닥터마틴, 국내 17번째 직영점 도산 스토어 오픈

닥터마틴에어웨어코리아(대표 챈카키데렉)의 영국 풋웨어 및 액세서리 브랜드 '닥터마틴'이 서울 도산공원에 새로운 매장을 오픈하며 아시아 리테일 확장에 나선다. 이번 도산 스토어는 런던 소호 브루어 스트리트에 선보인 브랜드 최초의 비콘 스토어에 이어 문을 여는 공간으로, 닥터마틴의 장인정신과 문화적 정체성을 담은 상징적인 매장이다.

도산 스토어는 국내 17번째 직영점으로, 브랜드의 국내 리테일 네트워크를 한층 확장하는 거점이 될 전망이다. 도산 스토어는 단순한 리테일 공간을 넘어 브랜드의 헤리티지와 현대적 문화가 교차하는 ‘컬처럴 앤 크래프트 허브(Cultural & Craft Hub)’로 운영된다. 브랜드 철학과 창의적 표현을 공유하는 플랫폼으로 기획된 이 매장은 1층에 위치한 쿠라리에 커피숍(KURARIE)과 함께 구성돼 방문객들이 카페 경험을 즐기며 자연스럽게 매장을 둘러볼 수 있도록 했다.

매장은 건물 2층에 자리했으며, 내부에서는 장인정신을 담은 다양한 제품을 만나볼 수 있다. 영국 노샘프턴셔 공장에서 제작되는 프리미엄 라인 ‘메이드 인 잉글랜드(Made In England)’ 컬렉션과 매장에서만 만나볼 수 있는 익스클루시브 제품, 브랜드의 대표 협업 컬렉션 등을 통해 닥터마틴의 헤리티지를 경험할 수 있다.

이번 시즌에는 많은 사랑을 받아온 로웰(Lowell) 컬렉션의 새로운 컬러웨이도 함께 선보인다. 매장 내부에는 닥터마틴의 대표 실루엣을 한눈에 볼 수 있는 아이콘 월 존(ICON Wall)을 비롯해 가방, 양말, 스몰 레더 굿즈 등 다양한 제품을 큐레이션한 액세서리 존도 마련됐다.

또한 매장 내에는 닥터마틴의 장인정신을 직접 경험할 수 있는 크래프트 존(Craft Zone)이 마련됐다. 크래프트 존에서는 제품을 개인의 취향에 맞게 커스터마이즈하거나 재해석할 수 있는 서비스와 함께 슈케어 서비스를 제공해 제품의 수명을 더욱 오래 유지할 수 있도록 돕는다.

이번 매장 오픈은 닥터마틴 CEO 이제 노코리에 체제 아래 추진 중인 소비자 중심 전략의 중요한 단계로 평가된다. 닥터마틴은 브랜드와 소비자 간 접점을 강화하고 구매 경험을 확대하는 전략을 통해 보다 강력한 브랜드 경험을 제공한다는 계획이다. 도산 스토어 역시 이러한 글로벌 리테일 전략의 일환으로, 차별화된 오프라인 경험을 선보이는 핵심 공간으로 자리할 전망이다.

칼라 머피 닥터마틴 CBO는 “글로벌 브랜드로서 우리는 문화적·상업적으로 의미 있는 장소에서 브랜드를 선보이는 데 집중하고 있으며, 도산공원은 그에 부합하는 지역”이라며 “도산 안창호 선생의 이름을 딴 이곳에서 새로운 매장을 선보이게 돼 더욱 뜻깊다”고 말했다.

이어 “도산공원은 역사적 의미를 지닌 공간인 동시에 패션, 예술, 디자인, 커피 문화가 어우러진 창의적인 커뮤니티”라며 “이번 매장은 커뮤니티와 장인정신을 기념하는 경험 중심 리테일 공간으로, 핵심 시장에서 브랜드 존재감을 강화하고 신규 고객과의 접점을 확대하는 계기가 될 것”이라고 덧붙였다.