번개장터, BTS 콘서트 앞두고 해외 팬덤 집결… ‘아미밤’ 검색 18배↑

사진=번개장터

리커머스 플랫폼 번개장터(대표 강승현 최재화)가 방탄소년단(BTS)의 3월 21일 광화문 콘서트를 앞두고 진행 중인 ‘아티스트 광고 지원전’ 실시간 데이터를 공개했다. 공식 응원도구 ‘아미밤’ 품귀 현상이 심화되는 가운데, 글로벌 팬덤의 참여가 빠르게 확산되는 모습이다.

이번 이벤트는 팬들이 직접 서울 주요 역에 아티스트 광고를 게시하고 한국 방문 기회를 얻는 구조로, 글로벌 팬덤의 조직적인 참여를 이끌고 있다.

참여를 이끈 핵심 요인은 리워드다. 최다 초대 유저에게는 전 세계 어디서든 서울로 올 수 있는 왕복 항공권을 제공하며, 친구 초대 이벤트와 연계해 200달러 상당의 대한항공 기프트카드도 지급한다.

보상 규모 역시 확대됐다. 글로벌 우승 팬덤에는 서울 주요 지하철역 대형 전광판 광고가, 2위 팀에는 번개장터 글로벌 사이트 메인 노출 혜택을 제공한다. 국내 이벤트의 경우 홍대입구역에 멤버별 단독 광고를 게재할 수 있다.

실시간 랭킹에서도 지역별 차이가 나타난다. 글로벌에서는 BTS가 점유율 33%로 1위를 기록하며 압도적인 영향력을 보였고, 국내에서는 버추얼 아이돌 ‘플레이브’가 1위를 유지하는 가운데 BTS도 상승세를 보이며 상위권 진입을 앞두고 있다.

이와 함께 이용자 참여를 높이기 위한 미션형 이벤트도 운영 중이다. 국내 이용자는 키워드 즐겨찾기, 거래 등을 통해 점수를 쌓고, 스타굿즈 거래 시 결제 금액의 2%를 포인트로 돌려받는다. 해외 이용자는 찜하기와 친구 초대를 통해 항공권 및 바우처 당첨 기회를 얻을 수 있다.

번개장터 관계자는 “이번 BTS 컴백은 글로벌 축제로 확산되며 응원봉 검색량도 전년대비 1764%(약 18배) 급증했다”라며 전 세계 이용자들이 아티스트를 매개로 소통하는 글로벌 팬덤 문화의 거점으로서 역할을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 말했다.