감 아닌 데이터로 ‘애드타입’ 옥외광고 성과측정 기술 특허 등록 결정

온라인 경쟁이 포화 상태에 이른 가운데, 뷰티·패션 브랜드들이 오프라인에서의 브랜드 위상 강화와 소비자 도달 확대에 적극 나서고 있다. 2025년 하반기 이후 전략적 옥외광고(OOH) 매체를 활용해 소비자 상기를 강화하고, 실물 노출을 통해 존재감과 위상을 효과적으로 올리며 마케팅 효율과 매출 기여 효과를 체감하는 브랜드들이 빠르게 늘어나고 있다.

그러나 오프라인 광고의 오랜 과제는 여전히 남아 있다. 옥외광고를 통해 효과를 체감하더라도 '얼마나, 왜 효과가 일어난 것인지'를 정량적으로 확인하기 어렵다는 것이다. 뷰티·패션 브랜드들은 매번 예산 증액 여부, 경쟁사가 집행하는 매체에 대한 추가 투자 여부를 '감'에 의존해 판단해야 했다. 옥외광고 시장에서는 광고 효과를 측정할 때 매체 주변 유동인구 데이터에 의존하는 것이 일반적이었으나, 단순 유동인구 전체가 광고에 실제로 노출되는 것은 아니기 때문에 TV나 디지털 광고 대비 ROI 증명이 어렵다는 한계가 있었다.

AI·빅데이터 기반 광고 솔루션 기업 드래프타입(대표 김대희)의 자사 옥외광고 종합 솔루션 '애드타입(Adtype)'이 이 문제를 기술적으로 해결했다. 애드타입은 핵심 기술인 '광고 유효인구 산출 방법 및 그 시스템(출원번호 10-2025-0041301)'에 대한 특허 등록 결정을 받았다. 

이번에 등록 결정을 받은 특허는 광고 매체의 가시영역(Viewshed)을 정의하고, 통신 신호 데이터를 활용해 해당 영역 내 유동인구를 파악한 뒤, 광고를 응시할 확률이 낮은 인원을 제외해 최종 '광고 유효인구(Advertisement Effective Population)'를 산출하는 기술이다.

이번 특허 심사 과정에서 핵심 기술로 인정받은 요소는 '보정 폴리곤 데이터 생성 방법'이다. 광고 매체와 경계 지점을 연결하는 시선선(Line-of-Sight)을 생성하고, 디지털 고도 모델(DEM)을 활용해 시선선 경로상의 지형 고도를 분석한다. 

건물이나 지형 등으로 시야가 차단되는 영역을 비가시 영역으로 판정하고 이를 보정하는 방식이다. 단순 반경이나 거리 기반의 기존 가시권 추정 방식을 넘어, 실제 지형 특성을 정량적으로 반영해 광고 유효인구 산출의 정확성을 높였다는 점에서 기술적 진보성이 인정됐다.

이 기술이 브랜드에 의미하는 바는 명확하다. 드래프타입은 이번 특허 기술을 자사 OOH 솔루션 애드타입에 적용해, 광고주와 에이전시에게 데이터 기반의 OOH 종합 캠페인 서비스를 제공하고 있다. 브랜드는 캠페인 기획 단계에서부터 매체별 예상 유효인구를 통해 예상 노출 수(회)와 도달률(%), 도달빈도를 사전에 시뮬레이션하고, 집행 후에는 실제 노출 성과를 정량적으로 확인할 수 있다. 더 이상 감이나 경쟁사가 하니까가 아닌, 데이터에 근거한 오프라인 광고 의사결정이 가능해진 것이다.

이번 등록 결정으로 드래프타입의 누적 특허는 등록(결정 포함) 12건, 출원 8건 등 총 20건으로 늘어났다. 회사는 회전형 광고판 등 OOH 하드웨어부터, AI 기반 광고 콘텐츠 제작, 맞춤형 광고 송출, 성과 측정까지 광고 밸류체인 전반에 걸쳐 특허 포트폴리오를 구축하고 있다.

드래프타입이 창업 2년 만에 20건의 특허 포트폴리오를 구축할 수 있었던 배경에는 기술 중심의 조직 구조가 있다. 전체 인력의 60% 이상이 데이터 사이언스, AI, 소프트웨어 개발 등 기술 직군으로 구성돼 있으며, 박사급 연구진을 포함한 R&D 조직이 매달 1건 이상의 광고 관련 솔루션과 원천기술을 개발하고 있다. 드래프타입은 단순 광고 에이전시가 아닌, 빅데이터·AI 기반의 광고 기술 회사라는 정체성을 강조하며 기술 투자를 지속 확대하고 있다.

김대희 드래프타입 대표는 "이번 특허는 옥외광고도 디지털 광고처럼 데이터로 성과를 사전에 계획하고, 측정할 수 있다는 것을 기술적으로 증명한 것"이라며 "특히 오프라인에서의 브랜드 존재감이 중요해진 뷰티·패션 업계에서, 애드타입을 통해 브랜드가 OOH 캠페인의 기획부터 성과 측정까지 데이터 기반으로 의사결정할 수 있도록 지원하겠다"고 말했다.

한편 드래프타입은 2023년 설립 이후 2024년 매출 4억원에서 2025년 30억원으로 약 7.5배 성장하며, 영업이익 흑자 전환에도 성공했다. 메디힐, 신세계면세점 등 주요 뷰티·리테일 브랜드와 KT나스미디어 등 광고 에이전시를 고객사로 확보하고 있으며, 최근에는 일신창업투자로부터 시리즈 A 투자를 유치했다.