어노브, 아시아 전역서 성과 입증… 글로벌 확장 가속

와이어트(대표 권규석)의 헤어케어 브랜드 '어노브(UNOVE)'가 아시아 시장을 중심으로 한 글로벌 성과를 통해 K-헤어케어 대표 브랜드로서의 입지를 확대하고 있다.

어노브는 국내에서 탄탄한 팬덤과 높은 고객 충성도를 기반으로 올리브영 온·오프라인 누계 기준 브랜드 재구매율 67%(2024년 11월~2025년 10월)를 기록했다. 2025년 올리브영 어워즈에서는 트리트먼트·샴푸·헤어 오일 부문 3관왕을 달성했으며, 5년 연속 수상이라는 기록을 세우며 국내 No.1 헤어케어 브랜드로서의 위상을 공고히 했다. 이러한 국내 시장에서의 브랜드 신뢰도는 글로벌 확장의 기반이 됐고, 아시아 전반에서 인지도 및 매출 성장으로 이어지고 있다.

특히 일본, 동남아, 중화권 등 아시아 핵심 시장에서 성과가 두드러진다. 일본에서는 진출 1년 만에 LIPS, LDK 등 현지 유력 매체 어워즈를 잇달아 수상했으며, 지난해 6월 일본 뷰티 편집숍의 중심지로 꼽히는 앳코스메 도쿄(@cosme TOKYO) 팝업스토어에서 역대 참여 헤어케어 브랜드 중 최고 매출을 기록했다. 최근에는 일본 대표 이커머스 플랫폼 '큐텐(Qoo10)'의 ‘MEGA BEAUTY AWARDS 2025’에서 헤어케어 부문 1위를 수상하며 현지 시장 내 경쟁력을 입증했다.

중화권 시장에서도 가시적인 성과를 이어가고 있다. 중국 프리미엄 커머스 플랫폼 '티몰(Tmall)'에서 헤어팩 전체 랭킹 1위, 샴푸 전체 랭킹 3위를 기록했으며, 티몰 글로벌 기준 헤어팩 판매량 및 인기지수 1위에 올랐다.(2026년 1월 기준)

현재 중국 내 코스트코 전 지점 입점을 완료했으며, 왓슨스·하마셴생·화메이 등 주요 오프라인 매장 약 2000개점에 입점했다. 대만에서는 왓슨스 전 매장과 코스트코 14개 전 지점 입점을 마쳤고, 홍콩에서는 매닝스 전 지점(약 319개)과 앳코스메 홍콩 플래그십 스토어에 입점하며 유통망을 확대하고 있다.

동남아 시장에서도 성장세가 뚜렷하다. 싱가포르에서는 동남아 최대 이커머스 플랫폼 '쇼피(Shopee)'에서 2025년 연간 헤어 카테고리 1위를 기록했으며, 왓슨스 오프라인 매장 75개 지점에 입점했다. 2026년 상반기에는 싱가포르 대표 슈퍼마켓 체인 페어프라이스(FairPrice) 입점도 예정돼 있다.

아시아 시장에서의 성과를 발판으로 어노브는 북미 및 웨스턴 시장으로의 확장에도 속도를 낸다. 2026년 2월 미국 세포라(Sephora) 론칭을 시작으로, 3월 영국 부츠(Boots) 입점, 하반기에는 캐나다·호주 세포라 진출을 순차적으로 추진할 계획이다.

어노브 관계자는 “2025년은 어노브가 K-헤어케어 대표 브랜드를 넘어 글로벌 시장에서도 경쟁력을 입증한 해”라며 “앞으로도 제품력과 신뢰도를 기반으로 글로벌 영향력을 확장하며 헤어케어 트렌드를 선도해 나갈 것”이라고 말했다.