레고, 발렌타인 팝업

레고(LEGO)가 발렌타인데이를 맞아 팝업스토어를 통해 체험형 콘텐츠를 선보인다. 이번 팝업의 핵심은 커플 고객을 겨냥한 체험 프로그램 ‘레고 블룸 바(LEGO BLOOM BAR)’로, 색다른 발렌타인데이 데이트 경험을 제안하는 데 초점을 맞췄다.

레고 블룸 바에서는 방문객이 빨간 장미 또는 핑크 장미 중 원하는 컬러를 선택해 레고 블록으로 직접 장미꽃을 완성할 수 있다. 완성된 장미는 레고 보태니컬 엽서와 플라워 캐리어에 담아 제공되며, DIY 체험과 선물 요소를 결합한 것이 특징이다.

이와 함께 발렌타인데이 시즌에 맞춘 선물 큐레이션도 마련된다. 남자친구용, 여자친구용으로 구성된 추천 아이템을 제안하며, 구매 금액대별로 한정 증정 혜택을 제공해 시즌성 소비를 유도한다.

레고는 덴마크에서 시작된 글로벌 블록 완구 브랜드로, 조립을 기반으로 한 창의적 경험과 다양한 IP 활용 제품으로 전 연령층의 지지를 받아왔다. 레고 시티, 레고 스타워즈, 레고 보태니컬 등 주요 시리즈를 통해 완구를 넘어 라이프스타일 영역으로의 확장을 지속하고 있다.

이번 발렌타인데이 팝업은 단순 제품 판매를 넘어, 체험과 선물, 데이트 요소를 결합한 시즌형 콘텐츠로 레고 브랜드의 감성적 접점을 강화하는 시도로 해석된다.