무신사, 글로벌 누적 거래액 2400억 돌파… 사업 확장 가속화

무신사 글로벌 사업 성과 주요 지표

무신사(대표 조만호 조남성)가 자체 플랫폼을 기반으로 한 온·오프라인 시너지를 앞세워 글로벌 사업에서 뚜렷한 성장세를 이어가고 있다. 올해는 일본과 중국에서의 성과를 발판으로 동남아 주요 시장 공략에 나선다.

지난해 기준 무신사 글로벌 사업의 누적 거래액은 2400억원에 달한다. 글로벌 스토어 중심의 크로스보더 커머스에 더해 일본·중국 현지 사업, 브랜드 유통, 뷰티까지 사업 포트폴리오를 다각화한 결과다.

2022년 9월 출범한 무신사 글로벌 스토어는 매년 평균 3배 이상의 성장세를 기록하며 글로벌 사업의 핵심 축으로 자리 잡았다. 현재 13개 지역에서 4000개 K-패션 브랜드를 운영 중이며, 글로벌 스토어와 일본 조조타운, 중국 티몰 등 현지 온라인 채널을 합산한 누적 판매 상품 수는 300만개를 넘어섰다.

가장 가파른 성장세를 보인 지역은 일본이다. 2025년 일본 거래액은 전년대비 145% 증가했으며, 10월에는 월 거래액이 처음으로 100억원을 돌파했다. 수요는 도쿄를 넘어 가나가와·오사카·후쿠오카 등 주요 권역 전반으로 확산되고 있다.

무신사는 온라인에서 확인된 수요를 오프라인 경험으로 확장하며 현지 접점을 넓히고 있다. 일본에서는 2023년부터 5차례 팝업스토어를 운영해 누적 방문객 14만명을 기록했으며, 중국 상하이 매장 2곳은 개점 26일 만에 방문객 10만명을 돌파했다.

마뗑킴·베이프 등 양방향 유통 전략 강화

무신사가 일본 총판을 맡고 있는 '마뗑킴'은 대표적인 성공 사례로 꼽힌다. 무신사는 2024년 11월 마뗑킴과 공식 총판 파트너십을 체결한 이후 일본 첫 정식 매장을 오픈했으며, 시부야점은 연말까지 18만명이 방문했다. 올해 상반기 중 2개 매장을 추가로 선보이고, 4월 말 도쿄 플래그십 스토어를 오픈할 예정이다.

이와 함께 무신사는 해외 브랜드의 국내 안착을 지원하는 글로벌 유통 허브 역할도 강화하고 있다. 무신사트레이딩은 '베이프' '언더커버' 등 일본 브랜드의 한국 유통을 맡고 있으며, 엠프티에서는 '로어링' '와일드' '슈슈통' 등 18개의 중국 디자이너 브랜드를 소개하고 있다.

뷰티 부문에서도 글로벌 성장이 가속화되고 있다. 2025년 무신사 뷰티의 해외 거래액은 전년대비 161% 증가했으며, '오드타입'과 '위찌' 등 자체 브랜드를 중심으로 아시아는 물론 북미 시장까지 진출 범위를 넓히고 있다.

무신사는 올해 일본과 중국을 양대 축으로 동남아 시장까지 사업 외연을 확대할 계획이다. 일본에서는 4월 도쿄 팝업스토어를 열고 하반기 오프라인 매장을 오픈하며, 중국에서는 상하이와 항저우 등 주요 도시에 추가 매장을 선보인다. 태국·베트남·인도네시아 등 동남아 주요 국가도 단계적으로 진출할 계획이다.