무신사뷰티, 성수 메가스토어 출점 & 글로벌 진출 가속 페달

(왼쪽부터)오드타입·무신사스탠다드뷰티·위찌 화보 이미지

무신사(대표 조만호 조남성)가 운영하는 온·오프라인 뷰티 큐레이션 서비스 ‘무신사뷰티(MUSINSA BEAUTY)’가 2026년을 기점으로 공격적인 확장 전략에 나선다. 지난해의 가파른 성장세를 바탕으로 올해 투자 규모를 확대해 국내는 물론 글로벌 뷰티 시장에서 입지를 공고히 한다는 계획이다.

무신사뷰티는 지난해 성수, DDP 등 주요 거점에서 진행한 팝업스토어를 통해 오프라인 경쟁력을 입증했다. 온라인 기반으로 구축한 탄탄한 팬덤을 토대로 올해부터는 오프라인 접점을 본격적으로 확대하며 옴니채널 전략을 강화한다.

첫 번째 오프라인 상설 매장은 올해 2분기 서울 성동구 성수동에 오픈 예정인 초대형 편집숍 ‘무신사 메가스토어 성수’ 내에 조성된다. 온라인에서 축적한 큐레이션 역량을 오프라인 공간으로 확장해 고객 접점을 극대화하고, 입점 브랜드에는 차별화된 마케팅 기회를 제공한다는 구상이다.

매장에는 메이크업, 스킨케어, 프래그런스 등 카테고리별 특화 조닝을 구성한다. 여기에 패션 플랫폼으로서의 강점을 살린 패션·뷰티 컬래버레이션 전시도 함께 선보일 예정이다. 메가스토어 성수에는 총 800개의 인디 뷰티 브랜드가 입점할 계획이다.

(왼쪽부터)오드타입·무신사스탠다드뷰티·위찌 상품 이미지

무신사뷰티의 핵심 경쟁력으로 꼽히는 ‘패션과 뷰티의 결합’ 전략도 한층 고도화한다. 지난해 12월 선보인 ‘캐치! 티니핑’ 컬래버레이션과 같은 대형 프로젝트를 시리즈화해 정례적으로 운영할 방침이다. 유명 IP(지식재산권)는 물론 패션 브랜드와의 협업 범위를 확대해 무신사뷰티에서만 경험할 수 있는 독자적인 아이덴티티를 구축한다는 목표다.

올해 무신사뷰티 브랜드 사업의 핵심 키워드는 글로벌 확장이다. 론칭 초기 국내 시장에서 쌓은 인지도와 상품 경쟁력을 기반으로 해외 온·오프라인 채널 진출에 속도를 낸다. 무신사의 자체 뷰티 브랜드 ‘무신사스탠다드뷰티’ ‘오드타입’ ‘위찌’ ‘노더럽’ 4개 브랜드의 지난해 거래액은 전년대비 120% 성장했다.

무신사는 올해 자체 브랜드에 앰배서더를 기용해 대중적 인지도를 높이고, 고객 니즈를 반영한 신규 라인업을 공격적으로 선보일 계획이다. 또한 K-뷰티 수요가 높은 북미와 남미는 물론, 신흥 시장으로 떠오르는 중동 지역까지 진출 범위를 확대한다.

무신사뷰티 관계자는 “지난해 무신사뷰티는 전년대비 50% 이상 성장하며 단순한 판매 채널을 넘어 새로운 뷰티 트렌드를 제시하는 플랫폼으로서 가능성을 입증했다”라며 “2026년에는 온·오프라인을 아우르는 투자 확대와 글로벌 시장 진출 가속화를 통해 무신사가 정의하는 ‘넥스트 뷰티’를 시장에 명확히 각인시킬 것”이라고 말했다.