더콜디스트모먼트 팝업

스트리트 기반 유스 컬처 감성으로 주목받는 '더콜디스트모먼트(The Coldest Moment)'가 26 Spring 시즌 ‘Project 23’을 공개하며 더현대서울에서 프리뷰 팝업스토어를 진행한다.

이번 팝업은 메인 모델 한로로와의 협업을 전면에 내세운 것이 특징이다. 몽환적이고 서정적인 비주얼과 TCM 특유의 차가운 무드가 만나, 브랜드가 지향하는 감성 세계관을 더욱 명확히 확장했다는 평가다.

현장에서는 새 시즌 라인업을 선공개하는 동시에, 팝업 단독 제품도 함께 제안한다. 더현대서울을 통해 프리뷰 형태로 시즌을 공개함으로써, 패션 트렌드에 민감한 조기 수요층과 팬덤 기반 소비를 겨냥했다.

최근 더현대서울은 패션 브랜드의 프리뷰·선공개·콜라보 콘텐츠를 수용하는 큐레이션 리테일로 부상하면서, 하이프 기반 유스 패션의 오프라인 경험 접점을 강화하고 있다. 더콜데스트모먼트 역시 이번 팝업을 통해 브랜드 무드와 시각적 내러티브를 체험형 리테일로 전환하는 전략을 이어간다.