무신사, 중국 진출 100일 만에 거래액 100억 돌파

무신사 스토어 상하이 안푸루 방문객 모습

무신사(대표 조만호 조남성)가 중국 사업을 본격화한 후 거래액과 방문객 수가 빠르게 상승하며, 단기간에 안정적인 성장 흐름을 구축하고 있다.

무신사는 중국 시장 진출 100일(9월 19일~12월 27일)만에 온·오프라인 통합 누적 거래액 100억원을 돌파했으며, 12월 31일 기준 110억원을 기록했다고 밝혔다.

이 같은 성과는 온·오프라인 채널 간 시너지가 주효했다. 티몰 내 ‘무신사스탠다드’와 ‘무신사스토어’ 전체 거래액은 9월 5억원에서 12월 44억원으로 9배 이상 확대됐다.

12월 상하이 매장 오픈을 기점으로 온라인 채널 합계 거래액도 최대치를 기록했다. 특히 ‘무신사스토어 상하이 안푸루’가 문을 연 후 티몰 내 거래액은 전월대비 2배(107%) 이상 증가했다. 구매자의 85% 이상이 MZ세대 소비층으로, K-패션 트렌드에 민감한 중국의 젊은 소비자들이 오프라인 매장에서의 경험을 온라인 구매로 연결하는 소비 구조가 빠르게 형성되고 있는 것으로 분석된다.

온·오프라인을 연계한 상품 전략도 뚜렷한 시너지를 내고 있다. 무신사스탠다드의 베스트 셀러 ‘시티 레저 후디드 라이트 다운 재킷’은 티몰 플래그십에서 판매 1위를 기록한데 이어, 매장에서도 판매량 기준 1위를 차지했다.

무신사스탠다드 상하이 화이하이 백성점 방문객 모습

오프라인의 초기 흥행 성과도 주목할 만하다. 무신사의 첫 해외 매장인 ‘무신사스탠다드 상하이 화이하이 백성점’과 ‘무신사스토어 상하이 안푸루’는 26일만에 합계 누적 방문객 10만명을 넘어섰다. 같은 기간 오프라인 거래액 역시 10억원을 돌파했다.

특히 무신사스토어 상하이 안푸루점은 파트너 브랜드의 해외 시장 진출을 이끄는 교두보 역할을 톡톡히 하고 있다. 국내 디자이너 브랜드 △스컬프터 △위캔더스 △파사드패턴 등은 중국 무신사 스토어 매출 상위권을 기록하며 현지 고객과의 접점을 넓혀가고 있다.

무신사는 오프라인 사업 확장에 속도를 내며 초기 성과를 이어간다는 계획이다. 먼저 오는 3월 상하이 난징둥루 신세계 신완센터에 추가 매장을 오픈하고, 상반기에는 항저우 등 상하이 외 도시로 거점을 확대할 예정이다. 중장기적으로는 2026년까지 중국 내 매장을 10개 이상으로 늘리고, 2030년까지 총 100개 매장 출점을 목표로 하고 있다.

무신사 관계자는 “무신사는 중국 시장에 대한 정교한 데이터 분석을 바탕으로 매장 출점, 상품 구성 등 현지 맞춤형 전략을 전개하며 단기간에 유의미한 성과를 거둘 수 있었다”라며 “앞으로도 K-패션에 관심이 높은 중국 MZ세대의 소비 트렌드에 기반한 온·오프라인 연계 운영을 더 고도화하고, 중국 시장에서 지속 가능한 성장 모델을 만들어 나갈 것”이라고 말했다.