올리브영, ‘100억 클럽’ 116개로 확대... 5년 새 3배 성장

올리브영, 2025 주요 성과 이미지

CJ올리브영(대표 최선정)은 2025년 자사 온·오프라인 채널에서 연 매출 100억원 이상을 기록한 입점 브랜드 수가 116개로 집계됐다고 밝혔다. 지난 2020년 100억원 브랜드 수가 36개에 불과했던 점을 감안하면, 5년 만에 3배 이상 규모를 키운 것이다.

중소·중견 브랜드의 성장세는 올리브영이 다져온 K-뷰티 인프라를 기반으로 빨라졌다. 지난해 올리브영에서 연 매출 1000억원을 넘긴 브랜드는 △닥터지 △달바 △라운드랩 △메디힐 △클리오 △토리든(이상 가나다순) 등 총 6개로, 전년대비 2배 늘었다. 이 중 ‘메디힐’은 입점 브랜드 사상 최초로 연 매출 2000억원을 돌파했다.

신진 브랜드들의 성과도 눈에 띈다. 떡을 연상시키는 독특한 제형의 클렌저로 이름을 알린 ‘아렌시아’와 케이크의 레시피에서 영감받은 ‘휩드’가 대표적이다. 이 밖에도 론칭 5년 미만의 루키 브랜드 ‘무지개맨션’ ‘퓌(fwee)’등부터 ‘아로마티카’ ‘셀퓨전씨’ 등 20년이 넘은 장수 기업의 브랜드까지 폭넓게 포진해 있다.

지난해 ‘올리브영 외국인 구매 1조원’ 시대가 열리며 간접적인 수혜를 누린 브랜드들도 다수 포착됐다. 외국인 구매 비중이 높은 전국 주요 상권에 랜드마크 매장을 조성하고 쇼핑 접근성을 높인 ‘글로벌 관광 상권 전략’을 통해 성과를 만들어냈다.

대형·루키 브랜드 글로벌 수요 잡아 스케일업 가속

뷰티 디바이스 브랜드 ‘메디큐브에이지알(AGE-R)’은 한국식 피부 관리법에 대한 세계적 관심을 발판으로 호응을 얻으며 100억원대 브랜드로 올라섰다. 더마코스메틱 브랜드 ‘리쥬란’, 메이크업 픽서로 인지도를 쌓은 ‘쏘내추럴’도 외국인 구매 비중이 절반을 넘기며 2년 연속 100억원대의 매출을 올렸다.

또 차세대 글로벌 브랜드를 발굴·육성하는 인큐베이팅 사업 'K-슈퍼루키 위드영'이 가동되며 의미있는 성과도 나오고 있다. 지난해 8월 본사업에 선정된 25개 브랜드 중 ‘온그리디언츠’가 처음으로 연 매출 100억원을 돌파했으며, ‘메노킨’ ‘투에이엔’ 등은 50억원 고지를 넘으며 차기 유망주로 부상했다.

이 같은 전방위적 성장의 배경에는 올리브영이 구축해 온 탄탄한 인프라가 주효하게 작용했다는 평가다. 올리브영은 전국 오프라인 매장과 온라인몰을 잇는 옴니채널 경쟁력을 바탕으로 브랜드의 빠른 성장을 지원하는 한편, 해외 수요를 사전에 검증할 수 있는 접점을 제공하고 있다. 또 전체 입점사의 90%에 달하는 중소·중견기업이 성장에 집중할 수 있도록 ‘상생펀드’를 운영하며 금리 부담 완화에도 힘쓰고 있다.

올 상반기에는 세계 최대 뷰티 시장인 미국에 오프라인 매장을 개점해 국내에서 검증된 성장 방정식을 글로벌 무대로 확장할 계획이다.

올리브영 관계자는 “세계적인 수준의 경쟁력을 갖춘 국내 중소 브랜드가 올리브영이라는 무대를 통해 글로벌 대형 브랜드로 성장할 수 있는 동반자 역할을 이어나갈 것”이라며 “K-뷰티·웰니스 산업 생태계 안에서 입점 브랜드들이 지속 가능한 미래를 그릴 수 있도록 최선을 다하겠다”라고 말했다.