헌치, 더현대서울 팝업 오픈… 오프라인 확장 속도낸다

와이에스콜렉션(대표 위인혁)의 여성복 브랜드 '헌치(HUNCH)'가 더현대서울 지하 2층에서 팝업스토어를 진행한다. 운영 기간은 11월 27일부터 12월 3일까지다. 이번 팝업은 ‘메리 헌치 마스(MERRY HUNCH-MAS!)’를 콘셉트로 크리스마스 시즌 무드를 담아냈다. 크리스마스 오브제와 따뜻한 색감으로 크리스마스 시즌에 느낄 수 있는 ‘작은 행복’을 공간 전체에 구현했다.

팝업에서는 겨울 아우터와 니트, 스커트 등 2025 F/W 신상품을 중심으로 가방, 헤어밴드 등 액세서리 라인업까지 폭넓게 선보인다. 오픈을 기념해 전 상품을 40% 할인가로 제공하며 소비자 유입 확대에 나선다.

이번 팝업은 헌치가 올해 강화하고 있는 오프라인 전략의 연장선이다. 올해에만 신세계백화점 강남점, 잠실 롯데월드몰, 서울 성수에 이어 더현대서울까지 총 네 차례 팝업을 전개하며 소비자 접점을 넓혔다. 각 팝업에서 고무적인 매출을 기록하며 추가 출점 가능성도 열어두고 있다.

현재 신세계와 롯데 등 주요 백화점 10개 매장을 운영 중이며, 2026년 S/S까지 10개 이상 매장을 추가해 총 20개점을 확보하는 것이 목표다.

온라인도 성장세다. 자사몰을 비롯해 29CM 등 주요 플랫폼에서 겨울 상품이 베스트 랭킹에 오르는 등 브랜드 영향력이 확대되고 있다. 특히 ‘하이넥 더플 시어링 베어 퍼 무스탕’은 누적 2000장 이상 판매되며 히트 아이템으로 자리 잡았다.