신세계백화점, 추석 선물세트 역대급 매출 달성 '전년比 21% ↑'

신세계백화점 강남점

신세계백화점(대표 박주형)이 올해 추석을 맞아 역대 최대 규모의 선물세트 판매 실적을 거뒀다. 지난 8월 26일부터 시작된 추석 사전예약 판매와 본판매 실적을 분석해본 결과, 전년 대비 21.2% 성장하며 역대 최고 매출을 달성했다.

올해 추석은 개천절(10월 3일)부터 추석 연휴(10월 5~7일), 이어지는 대체공휴일과 한글날(10월 9일)까지 더해져 최장 10일 가량 황금 연휴가 가능하다. 2017년 추석 연휴 10일 이후 8년 만의 최장 연휴로 귀성·귀경 대신 선물로 대체하려는 수요가 크게 확대된 것이 실적을 끌어올린 배경으로 꼽힌다.

또 신세계백화점 강남점의 식품관 리뉴얼도 한 몫 했다는 분석이다. 지난 8월 말, 프리미엄 델리 전문관을 오픈하며 국내 최대 규모 식품관을 완성한 강남점은 리뉴얼 효과를 발판 삼아 명절 행사장 면적을 전년 대비 약 두 배 가량 확대했다. 

여기에 스위트파크와 하우스오브신세계 등 새롭게 선보인 IP콘텐츠를 활용해 단독 기프트 상품을 출시하며 상품 경쟁력을 한층 강화하자 강남점 명절 기프트 신장률이 29.9%를 기록, 전체 신장률(21.2%)을 크게 웃돌았다.

장르별로는 한우와 과일 세트가 매출을 이끄는 ‘투톱’ 역할을 했다. 고객들이 가장 많이 선택한 상품은 20만~30만원대 한우 세트와 10만원 중반대 과일 세트로 나타났다. 긴 연휴를 맞아 와인, 위스키 등 주류 매출도 큰 폭으로 늘었다. 고급 주류에 대한 수요가 이어지는 가운데, 위스키 세트의 경우 야마자키, 히비키와 같은 고연산 재패니스와 스카치 위스키 등 희소성이 높은 제품들은 명절 선물세트 판매 당일 조기 완판되기도 했다.

또 하나 주목할 점은 2030대 매출이 큰 폭으로 확대됐다는 점이다. 트렌드를 중요시하는 2030대의 소비 성향이 반영된 듯, 한우, 과일 등 신선식품을 중심으로 하는 전통적인 선물세트보다 프리미엄 위스키, 궁중한과 디저트, 나파밸리 와인 등 이색 선물을 구매한 매출 비중이 3배 이상 더 높은 것으로 나타났다.

최원준 신세계백화점 식품담당 상무는 “올해 추석은 8년 만의 최장 연휴 효과와 맞물려 선물세트 판매가 역대 최고를 기록했고, 강남점 식품관 리뉴얼이 더해져 매출이 큰 폭으로 늘어났다”고 말했다.