美 시장 출사표 안다르, 고감도 뉴 브랜드 ‘스트레치유어스토리’ 론칭

스트레치유어스토리 온라인 홈페이지

안다르(대표 김철웅 공성아)의 테크니컬 애슬레저 브랜드 '안다르'가 한국의 정교한 기술력과 감각을 무기로 세계 최대 애슬레저 인구를 보유한 미국 시장에 뉴 브랜드로 출사표를 던졌다.

안다르는 세계 최대 시장인 미국에서의 경쟁력을 다지기 위해 창립 후 지난 10년 동안 고도화한 애슬레저의 기술과 전문성을 집대성한 프리미엄 퍼포먼스웨어 ‘스트레치유어스토리(STRETCH YOUR STORY)’를 전격 론칭한다. 

‘당신의 스토리를 확장하는 의도된 움직임’이라는 브랜드 철학에 한국적 감성을 더해 기존 캘리포니아 중심의 애슬레저 브랜드들과는 차별화된 프리미엄 가치를 제시한다. 이를 위해 한국의 정밀한 기술력과 인체공학적 설계, 세련된 디자인을 결합한 프리미엄 퍼포먼스웨어라는 슬로건(Precision Engineered in Korea. A New Uniform for Evolution)도 전면에 내걸었다.

안다르는 스트레치유어스토리 론칭에 앞서 지난 7월 미국 현지에 커머스 인프라 구축을 완료하고 온라인 스토어를 시범 운영해 소비자 반응 데이터를 확보했다. 선 공개한 여성 제품 50종을 통해 미국 소비자의 사이즈 적합도와 선호 디자인, 재구매율 및 반품률 등에 대한 소비자 반응을 면밀히 살펴 현지에서의 경쟁력을 확인했다. 

안다르 뉴 브랜드 '스트레치유어스토리' 로고

원단의 품질과 기능적이고 심플한 디자인 등 다양한 영역에서 기대 이상이라는 반응이 두드러졌다. 이를 통해 안다르가 미국 시장에 전개하는 프리미엄 퍼포먼스웨어 스트레치유어스토리의 경쟁력에 확신을 갖게된 계기가 됐다.

현지 뉴욕 기반 테이스트메이커와 크리에이터 등과 협업해 콘텐츠를 제작하고 피트니스 인플루언서를 초청한 ‘스트레치유어스토리 클래스’를 진행하는 등 미국 패션 업계에서의 브랜드 인지도 확산에 총력을 기울이고 있다. 

이에 힘입어 공식 론칭 이전부터 현지 톱 매거진 관계자를 비롯한 패션리더들의 관심이 스트레치유어스토리로 집중되고 있다. 안다르는 이러한 흐름을 이어가기 위해 이달 중 대규모 브랜드 캠페인을 전개하는 등 현지 소비자와의 접점을 넓혀가며 브랜드 철학을 직접 체험할 기회를 제공할 예정이다.

공성아 안다르 대표는 “미국 애슬레저 시장은 지난해 기준 970억달러(한화 약 135조원) 규모에 달할 만큼 세계 최대 규모이자 가장 성숙한 시장"이라며"그만큼 경쟁도 치열해 서구인의 체형에 맞게 설계된 글로벌 프리미엄 애슬레저 브랜드 스트레치유어스토리를 전략적으로 론칭하게 됐다"고 설명했다. 이어 "K-애슬레저 1위인 안다르만의 기술력과 전문성을 전파하고 감각적인 캠페인을 전개해 글로벌 시장에서 지속 성장을 이어가겠다”는 포부를 밝혔다.