노도르 에어워셔, ‘피에브(Piev)’로 브랜드 재탄생... 프리미엄 라이프 스타일 시장 진출

생활 악취 제거 제품으로 잘 알려진 노도르가 자사의 베스트셀러 고체 탈취제 ‘에어워셔’ 라인만을 별도의 브랜드인 ‘피에브(Piev)’로 분리한다고 1일 밝혔다. 이번 브랜드 전환은 향의 본질을 강조하는 프리미엄 브랜드로서의 이미지를 강화하고, 소비자들에게 향을 통한 차별화된 경험을 제공하기 위한 목적이다.

피에브라는 새로운 브랜드명은 Purify(정화), Inspire(영감), Essence(본질), Vibe(분위기)라는 네 가지 핵심 가치를 담고 있다. 이를 통해 향을 단순히 공기 정화의 기능을 넘어, 사람들의 공간과 감정을 연결하는 중요한 역할을 한다는 메시지를 전달하려 한다.

변경되는 브랜드명 피에브는 에어워셔 라인에만 적용되며, 기존 에어워셔 제품의 향의 순수함과 깊이를 강조하는 프리미엄 메시지를 소비자에게 전할 예정이다. ‘피에브 에어워셔’는 기존 제품의 성능을 그대로 유지하면서도 향의 본질적인 가치를 중시하는 새로운 브랜드 이미지로 다시 태어난다. 에어워셔는 하루 4000개 이상 판매되며 큰 인기를 끌고 있는 제품으로 브랜드 전환 후에도 시장에서 강력한 입지를 유지할 것으로 기대된다.

노도르의 다른 제품군인 고체 가글, 바디워시, 치약 등은 기존 브랜드명인 ‘노도르’를 계속 유지하며 운영된다. 이들 제품은 기능적이고 실용적인 가치를 강조하는 노도르 브랜드 하에 계속 제공된다. 따라서 두 브랜드는 서로 다른 시장을 타겟으로 하며, 노도르는 실용성을, 피에브는 향을 통한 프리미엄 경험을 중심으로 포지셔닝을 달리한다.

피에브는 이번 브랜드 전환을 계기로 단순한 탈취제를 넘어 '공간과 시간을 연결하는 기억의 매개체'라는 비전을 제시한다. 향후 피에브는 차량용 탈취제, 스프레이, 프리미엄 향 라인업 등을 새롭게 선보이며, 다양한 향 옵션을 통해 소비자 접점을 확대할 예정이다. 이로써 피에브는 향기로운 라이프스타일 브랜드로 자리잡을 계획이다.

피에브는 향후 향의 본질을 강조한 고유의 브랜드 메시지를 전달하며, 소비자들에게 더욱 향기로운 경험을 선사할 예정이다.