"나이키 제친 온러닝?" 크림, 상반기 러닝코어 트렌드는 '이것'

크림, 2025 상반기 러닝코어 트렌드 공개

네이버의 한정판 거래 플랫폼 크림(대표 김창욱)이 올해 1월부터 7월까지의 ‘러닝코어’ 거래 트렌드 데이터를 발표하며, ‘러닝' 탭을 신설했다고 밝혔다.

크림에 따르면 올해 러닝 키워드 검색량은 전년 동기 대비 270% 이상 증가했으며, 같은 기간 관련 상품의 거래액과 구매자 수는 각각 154%, 153% 급증한 것으로 나타났다. 특히 전체 구매자의 72%가 2030세대로, 젊은 층이 트렌드를 이끌고 있는 것으로 확인됐다. 2030세대 내에서도 여성 구매자가 폭발적으로 늘며 수요 성장을 이끌었다. 30대 여성은 구매자 수가 246%, 거래액이 271% 늘어 전 연령대 중 가장 높은 성장세를 기록했으며, 20대 여성도 각각 161%, 195%의 증가율을 보였다.

업계 추산에 따르면 국내 러닝 인구는 1000만명을 돌파했다. 지난 3월 열린 ‘2025 서울마라톤 겸 동아마라톤’에는 역대 최대 규모인 4만명이 참가했고, 오는 10월 개최 예정인 ‘2025 조선일보 춘천마라톤’도 풀코스와 10㎞ 부문 접수 신청이 각각 5분, 3분 만에 마감되기도 했다.

러닝이 단순한 건강 관리를 넘어 자신을 표현하는 라이프스타일 일부로 자리 잡으면서 러닝코어 패션이 새로운 시장을 만들어내고 있다. 압도적인 비중을 차지하고 있는 '나이키'와 더불어 이번 시즌은 유독 전문 러닝 브랜드의 약진이 두드러졌다. 크림의 인기 브랜드 랭킹에서 스위스 브랜드 ‘온러닝’은 거래액과 구매자 수가 각각 454%, 700% 이상 급증하며 나이키 뒤를 이었다. ‘아식스’는 거래액 665%라는 성장세와 함께 ‘호카’를 제치고 전체 3위에 올랐다. 

30대 여성 고객, 나이키보다 '온러닝' 찾았다

다만 러닝코어를 이끌고 있는 2030세대에서는 신흥 강자 브랜드가 전통 브랜드를 앞서기도 했다. 30대 여성 사이에서는 온러닝이 나이키를 제치고 처음으로 1위에 올랐고, 20대 남성 사이에서는 아식스가 나이키에 이어 2위를 차지했다.

러닝 트렌드는 최근 기능성 스니커즈를 넘어 일상 패션을 아우르는 ‘러닝코어’ 스타일로 진화하고 있다. 스니커즈가 여전히 전체 러닝 상품 거래액 중 90%로 가장 큰 비중을 차지하고 있으나, 볼캡이 전년 대비 20배 이상의 거래액을 보이며 숏 팬츠·경량 패딩·트레이닝 재킷 등을 제치고 인기 카테고리 8위에서 3위로 올라섰다. 지난해 순위권 밖이었던 양말은 올해 10위에 진입했다.

이 기간 크림에서 가장 많은 찜을 받은 상품 순위에는 ▲나이키 에어 줌 알파플라이 넥스트% 3 하이퍼 핑크 ▲온러닝 x 파프 클라우드몬스터 2 ▲오클리 아이 재킷 리덕스 매트 블랙 등 전문 러닝화와 아이웨어가 상위권을 차지했다.

크림은 이러한 러닝코어 관련 거래 성장세에 힘입어 러닝 탭을 신설했다. 해당 탭에는 거리별·체형별 추천 러닝화와 신규 발매 러닝화는 물론 최근 인기 있는 다양한 의류와 액세서리를 만나볼 수 있다. 

크림 관계자는 “2030세대를 중심으로 건강을 즐겁게 관리하는 ‘헬시플레저’ 트렌드가 확산되면서 기능성과 디자인을 두루 갖춘 러닝 아이템이 패션 영역에서도 확실한 인기를 얻고 있다”라며 “이용자들이 크림에서 러닝 아이템을 편리하게 확인할 수 있도록 전용 러닝 탭 신설과 맞춤형 큐레이션 기능 강화 등을 준비 중이다”라고 말했다.