스위스 프리미엄 스포츠 브랜드 ‘온(On)’ 국내 유통 확장 본격화하나?

온코리아(대표 레베카 이치아 카이)의 스위스 프리미엄 스포츠웨어 브랜드 ‘온(On)’이 본격적인 유통을 확대할 것으로 보인다. 온의 잡(Job) 포스팅에 ‘한국 영등포구에 위치한 D2C 스토어에서 일할 스토어 어드바이저를 찾는 공고’가 올라와 이 지역의 위치한 더현대서울, 신세계백화점, 롯데백화점 등지에 매장을 오픈할 것이라는 기대감이 확산되고 있다. 

온은 지난 2023년 한국 법인을 설립하고 ‘플릿러너’ ‘굿러너컴퍼니’ ‘온유어마크’ ‘SOW’ ‘카시나’ 등 러닝 스페셜티스토어 및 프리미엄한 라이프스타일 편집숍을 통한 홀세일 유통을 전개해왔다. 이후 감각적인 편집숍 ‘튠’ ‘이구성수’와 손잡고 ‘온 서울 팝업’이라는 대형 팝업을 진행했으나 아직 정규 매장은 전무한 상태다. 이와 더불어 인스타그램 등 소셜미디어를 통해 서울 용산구 한남동 카페 앤트러사이트 자리에 매장을 오픈한다는 소식도 확산되며 많은 소비자들의 이목이 집중되고 있다. 

러닝 트렌드의 힘입어 성장하고 있는 온 매장이 오픈하게 된다면 한국 시장 공략의 속도가 붙을 것으로 전망된다. 한편 온은 올 상반기에 선보였던 글로벌 캠페인 ‘소프트 윈스(Soft Wins)’를 하반기에도 동일하게 전개하며 온 특유의 부드러운 감각과 감성적 메시지를 강조한 커뮤니케이션을 이어간다. 지난 7월 17일에는 클라우드서퍼 시리즈의 최신 모델이자 온의 맥스 쿠션화 라인업 중 가장 진화된 러닝화인 '클라우드서퍼 맥스’를 새롭게 출시하기도 했다.