유통망 다각화 ‘다이나핏’ 러닝 전문 편집숍 온유어마크 부산점 입점

러닝 전문 편집숍 ‘온유어마크’ 부산점 1층에서 열리는 다이나핏 팝업존

케이투코리아그룹(회장 정영훈)의 산악 지구력 스포츠 브랜드 '다이나핏(DYNAFIT)'이 러닝 전문 편집숍 ‘온유어마크(ON YOUR MARK)’에 공식 입점하면서 브랜드 경쟁력을 입증함과 더불어 유통망 확장에 속도를 낸다. 최근 MZ세대의 러닝 붐과 함께 러닝 스페셜티스토어의 출점도 빠르게 늘어나는 추세다.

전년대비 두 배 이상 늘어난 러닝 전문 매장은 서울을 넘어 전국 주요 상권으로 확장되면서 시장의 성장세를 반영하고 있다. 이러한 흐름 속에서 다이나핏은 지난해 굿러너컴퍼니 입점에 이어 온유어마크에 신규 입점하면서 본격적으로 유통망 다각화에 나섰다.

러닝 전문 편집숍이 성장세를 띄기 시작한 데에는 러너들의 스포츠 제품 선택 기준이 더욱 고도화되고 까다로워진 것이 주효했다. 업계에서는 러너들이 달리는 스타일부터 습관, 체형 등에 맞춰 세분화된 제품을 출시하는 데 열을 올리고 그에 따라 소비자들은 다양한 브랜드들을 직접 비교해 보고 구매할 수 있는 러닝 스페셜티 스토어로 발걸음을 옮겼다. 이 중에서도 러너들의 성지라 불리는 온유어마크는 '살로몬' '온' '호카' '아식스' 등 인기 브랜드 큐레이션을 통해 유통 경쟁력을 강화해 나가고 있다.

온유어마크 부산 1층에서는 7월 16일부터 7월 22일까지 다이나핏 팝업존을 운영한다. 7월 19일부터는 다이나핏 트레일 러닝 제품을 구매한 고객을 대상으로 ‘2025 다이나핏 태백 트레일’ 참가권을 선착순 증정하는 한정 프로모션도 함께 진행한다. 구입 제품에 따라 코스별 참가권을 차등 지급할 예정이다. 그 밖에도 팝업존 운영 기간에는 다이나핏 트레일 러닝화를 직접 체험할 수 있는 ‘트라이얼 서비스’를 마련한다.

이번 입점을 통해 온유어마크에서는 다이나핏 최상급 트레일 러닝화 ‘울트라 DNA’를 비롯해 브랜드의 글로벌 후원 선수들이 실제 대회에서 착용하는 트레일 러닝 베스트 등 프리미엄 라인 제품들을 판매한다. 온유어마크 부산에 이어 경복궁점도 순차적으로 입점할 예정이다.

다이나핏 관계자는 “오는 9월 6일 강원도 태백에서 열리는 2025 다이나핏 태백 트레일 대회를 앞두고 러닝 스페셜티스토어 입점을 통해 트레일 러닝과 러닝 고관여자들을 중심으로 브랜드 헤리티지와 기술력에 대한 경험의 기회를 늘려 나가고자 한다”고 말했다. 

온유어마크 부산점