아디다스오리지널스, 서브컬처 플리마켓 연다

아디다스코리아(대표 피터 곽)의 '아디다스오리지널스(이하 오리지널스)'가 오는 19일(토)와 20일(일) 이틀 동안 서울 서초구 예빛섬에서 서브컬처 플리마켓 '디 오리지널 위켄드(The Original Weekend)’를 진행한다. 이번 행사는 서브컬처와 스트리트 패션, 음악, 아트를 아우른 플리마켓 콘셉트의 행사로, 다양한 세대가 한 자리에 모여 서로의 취향과 감성을 자유롭게 교류할 수 있는 커뮤니티 공간으로 기획했다.

오리지널스 아카이브 상품 전시 및 판매부터 스타일링 프로그램, 라이브 공연, 서브컬처 브랜드 마켓과 F&B 공간까지 다채로운 콘텐츠로 브랜드와 소비자가 더욱 깊이 연결되는 경험을 선사할 예정이다.

먼저 행사장 입구를 들어서자 마자 곧바로 펼쳐지는 ‘아카이브 전시(Archive Exhibition)’ 존에서는 오랜 세월 꾸준히 사랑을 받아온 클래식의 아이콘 ‘슈퍼스타(Superstar)’의 다양한 모델을 통해 오리지널스의 헤리티지를 보여준다. 행사장 중심에 커다란 '트레포일(불꽃)' 로고 모양 무대에서는 이틀 간 양동근, 원슈타인, 제이슨 리, 죠지, 후디 등 아티스트들의 라이브 공연을 진행한다.

무대 뒷편에 자리한 오리지널스 스타일링 부스에서는 2025 S/S 신상품을 직접 착용할 수 있는 ‘디 오리지널 핏 체크(The Original Fit Check)’ 프로그램을 선보인다. 다양한 테마로 꾸민 피팅룸에서 자신만의 스타일을 연출하고,마음에 드는 제품은QR코드를 스캔해 바로 구매할 수 있도록 쇼핑 편의성을 높였다. 피팅룸에서 거울 셀피를 촬영, 업로드하고 디지털 룩북 제작에 참여한 소비자는 행사 한정으로 선착순 증정되는 스페셜 피크닉 매트를 받을 수 있다.

평소 오리지널스를 사랑하는 셀럽과 인플루언서가 셀러로 참여하는 ‘디 오리지널 라이브 마켓(The Original Live Market)’에서는 아디다스 애장품 판매와 라이브 토크를 진행한다. 이중 라이브 토크는 피식대학의 ‘잘입재형’과 스니커즈 리뷰 전문 유튜버 ‘와디’가 진행을 맡고, 다양한 분야의 셀럽과 인플루언서가 패널로 참여해 스타일 트렌드와 클래식에 대한 이야기를 나눌 예정이다.

번개장터 협업 부스에서는 ‘좋아했던 아디다스를 팔아서 좋아하는 아디다스를 살래요’ 사전 이벤트를 통해 모집한 아디다스 세컨드핸드 셀러들의 애장품을 판매한다. 현장에 방문한 소비자만 구매 가능한 중고 상품을 전시하고 각자의 제품을 주제로 한 비하인드 스토리를 소개하며 지속 가능한 소비 문화를 제안한다.

‘슈퍼스타 라운지(Superstar Lounge)’ 부스에서는 서울 크리에이터 신(scene)을 대표하는 커뮤니티 플랫폼 ‘소울 투 서울’의 DJ플레이 셋과 ‘슈퍼스타’를 주제로 직접 큐레이팅한 플레이리스트를 감상할 수 있는 리스너 룸을 운영한다. 컨펌드 앱 및 아디클럽 회원을 위한 익스클루시브 피규어 래플(추첨)이벤트 등 참여형 프로그램도 마련했다. 또 오리지널스의 차세대 컬렉션 ‘메가라이드(Megaride)’의 새로운 컬러웨이를 컨펌드 앱을 통해 전 세계에서 가장 먼저 구매할 수 있다.

각자의 아이덴티티를 지켜 나가며 서울의 스트리트 컬처를 구성하는 다양한 서브컬처 브랜드 부스도 구성할 예정이다. 바이닐, 패브릭 용품, 영화 포스터, 수공예 액세서리 등 총 10팀의 셀러가 운영하는 서브컬처 부스에서는 특별히 이번 행사를 위해 각 크리에이터가 기획한 오리지널스에서 영감을 받은 아이템도 판매한다. 총 6팀의 인기 F&B브랜드 부스에서는 커피, 샌드위치, 아이스크림 등 오리지널스의 감성을 오감으로 즐길 수 있는 메뉴를 제공한다.

이 외 행사장에서 제품을 구매한 고객을 위한 ‘커스텀 삭스(Custom Socks)’ 부스와 아디다스 제품을 착용하고 방문한 고객을 위한 스페셜 키링, 해시태그 이벤트에 참여한 고객을 위한 스티커 및 아카이브 엽서 팩과 같이 다양한 선물을 증정하는 ‘디 오리지널 기프트 샵(The Original Gift Shop)’ 등 현장에서만 선착순으로 누릴 수 있는 이벤트도 준비하고 있다.

아디다스 관계자는 “’디 오리지널 위켄드’는 오리지널스의 헤리티지와 핵심 가치를 조명하며, 자신의 길을 개척하고 스트리트 컬처를 사랑하는 커뮤니티가 모여 특별한 경험을 나누는 자리가 될 것”이라며 “앞으로도 브랜드 아이덴티티를 반영한 다양한 행사를 통해 소통의 장을 지속적으로 확신시킬 계획”이라 말했다.이어 “이번 행사는 누구나 자유롭게 참여할 수 있는 만큼 오리지널스만의 감성을 현장에서 직접 경험해보시길 바란다”고 덧붙였다.