시에라디자인, 성수 EQL 팝업 오픈 ... 상품력으로 화제

하이라이트브랜즈(대표 이준권)의 아웃도어 브랜드 '시에라디자인'이 서울 성동구 연무장길에 위치한 'EQL 성수'에서 '노 오디너리 하이커(No Ordinary Hiker)' 팝업스토어를 운영하면서, 탁월한 상품력으로 좋은 반응을 얻고 있다.

1월 13일(월)부터 오는 2월 2일(일)까지 진행하는 이번 팝업스토어는 브랜드의 헤리티지를 담은 시그니처 상품부터 팝업에서만 선보이는 익스클루시브까지 풍성한 콘텐츠를 선보이고 있다.

EQL성수 입장과 동시에 오른편에 마련한 팝업스토어는 올 겨울 히트 상품인 하프돔 경량 구스다운과 함께 바람막이 셋업, 이너, 모자 및 가방 등 액세서리까지 다양한 아이템으로 구성했다. 크지 않은 공간임에도 분위기를 만들어주는 시에라 네바다 산맥의 하프돔을 표현한 오브제와 효율적인 동선 배치로 시원스러운 느낌을 전달한다.

현장에서는 시에라디자인을 잘 모르는 소비자들도 정통 아웃도어의 기능성은 탁월하게 유지하면서도 현재 트렌디한 착장에도 잘 어울리는 아이템을 보고 브랜드에 관심을 갖게 되는 것을 발견할 수 있다.

다운 아우터, 미드레이어로 활용 가능한 바람막이, 베이스로 입을 이너들은 추운 설산에서도 탁월한 보온성을 발휘할만큼 기능적이면서도 스타일리시한 실루엣과 실용적인 디테일을 갖추고 있다. 연출하기에 따라 일상 속 패션 아이템으로도 걸맞은 디자인이 특징이다.

시에라디자인은 이번 팝업스토어를 시작으로 올해 국내에서 다양한 소비자를 타깃으로 접점을 늘리는데 집중할 계획이다. 특히 올해가 브랜드 창립 60주년이라 다양한 플랫폼은 물론 오프라인 유통, 이색 파트너들과 풍성한 컬래버레이션을 진행해 브랜드의 차별화된 정체성을 알리도 인지도를 강화할 생각이다.