2023 뉴욕 패션위크

스테어케이스(대표 윤준혁)의 라이프스타일 브랜드 ‘오키오라운지’가 의류, 라이프스타일 아이템, 플레이리스트 등으로 좋은 반응을 얻으며 코어 팬층을 확보하고 있다. 지난 2023년 9월 뉴욕 패션위크 라운지웨어 디자이너 선발전에 선정되며 첫 런웨이를 선보였고 곧바로 론칭해 본격적인 행보를 알렸다.

‘도시에서도 휴식은 필요하니까’라는 슬로건을 바탕으로 일상에서 편하게 착용할 수 있는 셔츠와 바지 등 캐주얼 의류들과 로브와 파자마 등의 라운지웨어를 선보이고 있다. 모자와 스카프, 소이 캔들 등 액세서리와 라이프스타일 아이템들도 함께 전개하고 있다.

오키오라운지의 크리에이티브 디렉터를 맡고 있는 윤준혁 스테어케이스 대표는 “사용자가 휴식을 취할 때 사용할 수 있는 아이템들을 선보이고 있다”라며 “집과 일상 모두에서 편하게 활용할 수 있는 라운지웨어뿐 아니라 휴식 공간에서 즐길 수 있는 캔들과 플레이리스트 등 전반적인 라이프스타일 아이템을 함께 제안하고 있다”라고 전했다.

캐주얼, 라운지웨어부터 라이프스타일까지

홍콩, 뉴질랜드, 미국 등 어렸을 때부터 해외에서 생활했던 윤 대표는 대학을 졸업한 후 한국의 컨설팅 회사에서 커리어를 시작했다. 이후 본인의 메시지를 더 효과적으로 전달하기 위해 오키오라운지를 론칭했다. 고모인 김수정 코오롱FnC 상무가 ‘코오롱스포츠’ CD로 활약하고 있어 이질감 없이 패션업에 발을 들여놓게 됐다.

윤 대표는 “여유롭고 자유로운 분위기 속에서 본인의 취향과 선호를 탐색할 기회가 많은 해외와 달리 효율과 속도를 중시하는 한국 사회의 분위기는 사뭇 달랐다”라며 “자신이 무엇을 좋아하는지 모르는 사람들에게 취향을 제안하고자 시작했다”라고 전했다.

이어 “우울과 불안을 해결하고 새로운 취향을 발견하는 시간은 온전한 휴식 속에서 이뤄진다”라며 “편안하게 쉬는 과정 속에서 자연스럽게 함께할 수 있는 라운지웨어와 라이프스타일 아이템을 주로 구성했다”라고 말했다.

오키오라운지 도산 쇼룸

직접 만든 음악 플레이리스트로 경험 차별화

현재 오키오라운지 오프라인스토어에서는 자사 브랜드와 함께 국내외 다양한 브랜드 제품들도 함께 소개하고 있다. 이뿐만 아니라 자체 유튜브 채널을 통해 다채로운 콘셉트의 음악 플레이리스트를 만들어 제안하고 있다. 현재 약 4만명의 구독자를 보유하고 있으며 유튜브 채널을 통해 신규 유입하는 소비자도 많은 편이다.

윤 대표는 “과거 음대 입시를 준비했을 정도로 음악에 많은 애정을 갖고 있다”라며 “음악을 통해 우리가 추구하는 분위기와 감도를 소비자에게 효과적으로 전달하고, 오키오라운지가 어떤 팀인지, 브랜드 콘셉트와 방향성을 알리는 데 큰 역할을 하고 있다”라고 전했다. 지난 8월 오픈한 서울 강남구 신사동에 있는 오키오라운지 쇼룸에서는 해당 플레이리스트와 함께 제품들을 선보이고 있다.

수건 면을 활용해 만든 셔츠가 인기를 끌었다. 클래식한 무드를 살린 디테일과 여유로운 실루엣, 편하고 쉽게 입을 수 있는 소재를 사용해 제작하고 있다. 윤 대표는 “편안함을 추구한다고 해서 남루한 옷을 디자인하는 것이 아니라 ‘정돈된 편안함’을 지향한다”라며 “추후 셔츠 카테고리를 메인으로 다양한 베리에이션을 선보일 계획”이라고 말했다.

식물성 순면, 콩 원료 등 친환경 소재 적극 활용

의류를 포함한 대부분 제품에 친환경 소재를 적용해 좋은 반응을 얻고 있다. 라운징 셔츠와 티셔츠 · 스카프 등 민감한 맨살에 닿는 부분은 식물성 순면을 쓰고 있으며, 소이 캔들도 화학 성분 없이 콩으로 만든 친환경 원료로 제작하고 있다.

윤 대표는 “온전한 휴식에 맞춰 브랜드를 선보이고 있는 만큼 최대한 불쾌감 없이 제품을 경험할 수 있도록 친환경 소재를 적극적으로 활용하고 있다”라고 말했다. 추후에도 지속적으로 좋은 소재를 활용한 제품을 제작할 계획이다.

현재 온라인 자사몰과 무신사 · 29CM · EQL 등에서 전개하고 있으며, 오프라인은 지난 8월 오픈한 서울 강남구 신사동 쇼룸이 있다. 추후 해외 유통망 확장도 염두에 두고 있다. 윤 대표는 “더 많은 소비자와 소통하고 접점을 늘릴 수 있도록 컬래버레이션과 팝업 등 다채롭게 준비하고 있다. 오키오라운지에 많은 기대 부탁드린다”라고 전했다. 

윤준혁 오키오라운지 대표

PROFILE

• 1994년생

• 포드햄대학교(뉴욕) 뉴 미디어 & 디지털 디자인 학과 졸업

• 오키오라운지(OKIIO LOUNGE) 크리에이티브 디렉터, 대표