브랜드·공간·콘텐츠 꽉 채운 '신세계 부산 프리미엄아울렛' 오픈

신세계사이먼(대표 김영섭) 부산 프리미엄아울렛이 9월 12일(목), 그동안의 리뉴얼을 마치고 새롭게 그랜드 오픈한다. 신세계사이먼은 확장을 넘어 기존 공간도 함께 리뉴얼하며, 신규 오픈 수준의 완전히 새로운 쇼핑 공간을 선보인다.

이번 리뉴얼은 2013년 개점 이후 11년 만의 첫 대규모 확장으로, 2022년 9월 착공 후 만 2년의 시간과 대규모 투자가 바탕에 있었다. 특히 공간∙브랜드∙콘텐츠의 고급화를 통해 고객에게 수준 높은 쇼핑 환경을 제공한다는 목적을 기반에 두고 개편했다.

부산 프리미엄아울렛의 영업 면적은 기존 3만3100㎡(1만평)에서 5만1480㎡(1만5600평)로 대폭 확대했다. 넓어진 만큼 기존 쇼핑 공간은 노스(North), 3층 규모의 신규 확장 공간은 사우스(South)로 명칭을 새롭게 했다. 노스가 이탈리아 토스카나 지방의 클래식한 건축양식을 담았다면, 사우스는 좀 더 현대적으로 재해석한 공간을 선보인다.

쇼핑센터 내부에는 프리미엄 특화 공간을 조성했다. 고객들은 각 공간이 주는 이국적인 매력 속에서 쇼핑과 힐링을 동시에 즐길 것으로 보인다.

콘텐츠도 기존 입점 브랜드 170여 개에서 신규로 100여 개를 추가해 270여 개로 약 60% 늘렸다. 장르별로는 럭셔리 27개, 골프∙스포츠∙아웃도어 56개, 영컨템퍼러리 14개, F&B(식음) 30개 등 국내 최고 수준의 프리미엄 브랜드를 대폭 강화했다.

특히 지역에 없던 새로운 브랜드 유치로 경험하지 못했던 새로운 쇼핑의 매력을 선사한다. 사우스 1층 중앙에는 영남권 최대 규모를 자랑하는 1744㎡(530평)의 ‘나이키 유나이트 스토어’가 들어선다. 2030세대를 겨냥한 영컨템퍼러리 스트리트도 만나볼 수 있다. 총 14개 브랜드 중 절반을 '더일마' '인스턴트펑크' 'MMLG' 'EE플레이스' 등 지역 업계에서는 단독으로 선보이는 브랜드로 채웠다.

또 5개의 프리미엄 전문관(골프·와인·핸드백·슈즈·아동)도 새롭게 선보인다. 장르별로 브랜드를 한데 모아 백화점에서 쇼핑하는 듯한 수준 높은 경험을 제공할 예정이다.

노스 3층에는 약 5000㎡(1500평)에 이르는 골프 전문관을 선보인다. 전국 최대 규모로 제안하는 전문관에는 '지포어' '필립플레인골프' '세인트앤드류스' '말본골프' 등 13개 신규 브랜드를 유치해 프리미엄 라인업을 구성했으며, 시타실과 피팅룸을 갖춘 골프존마켓도 입점한다. 장비부터 패션까지 골프 장르에서 원스톱 쇼핑을 가능하게 했다.

노스 1층의 와인 전문관 ‘와인 케이브(Wine Cave)’는 이탈리아 토스카나 지방의 와인 저장고를 모티브로 조성해 이국적인 분위기가 특징이다. 이탈리아 와인 특화존부터 그랑 크뤼(Grand Cru)까지 전문적으로 선별한 와인관에서 맞춤형 쇼핑을 즐길 수 있다. 노스의 핸드백 및 슈즈 전문관에도 다양한 프리미엄 브랜드가 입점해 쇼핑의 즐거움을 제공할 예정이다. 아동 전문관은 오는 11월 문을 연다.

프리미엄 특화 공간인 ‘테이스트 빌리지’(Taste Village, 푸드코트)도 사우스에 자리잡았다. 런던의 코벤트 가든을 모티브로 한 서양식 스트리트, 와이너리 콘셉트의 푸드홀, 전문 셰프의 프리미엄 다이닝존까지 3가지 이색 공간으로 조성했다. 백화점 수준의 프리미엄 특화 서비스도 제공한다. 아울렛 업계 최초로 테이블 서빙 서비스인 ‘델리버리(Deli+very) 서비스’를 도입해, 고객이 개별 매장에서 주문하면 직원이 음식을 자리로 가져다주고 식사 후 정리까지 도와준다.

식음(F&B) 브랜드는 부산 최고 수준의 경쟁력을 자랑한다고 밝혔다. 서울과 수도권의 인기 맛집을 중심으로 지역 최초로 선보이는 매장만 12곳에 이른다. 클랩피자 · 앤드밀 · 잭슨치킨 · 더타코부스 · 핏제리아오 · 소이연남 · 간코 등 유명 맛집이 신규로 들어선다. 전문 식당가에는 조선호텔앤리조트가 운영하는 호경전의 시그니처 메뉴를 모아 만든 ‘호경전 소당’과 유명 씨푸드 다이닝 ‘오복수산’도 부산 지역 최초로 입점시켰다.

이 밖에도 다양한 고객층과 해외 관광객이 선호하는 K-뷰티 콘텐츠 올리브영도 입점하며, 다이소도 연내 문을 열 예정이다.

야외형 아울렛의 강점을 극대화하는 전략으로 쇼핑과 함께 놀이와 문화 콘텐츠까지 담아내 부산의 새로운 핫플레이스로 거듭날 계획이다. 공용부 면적의 50% 이상을 휴게와 녹지 공간으로 할애했다. 특히 약 1353㎡(410평) 규모로 조성한 대형 잔디 광장 ‘사우스 플라자’는 문화와 휴식이 공존하는 프리미엄 복합 공간으로 새롭게 조성했다.

키즈 고객을 위한 특화 공간인 ‘어드벤처 포레스트’도 약 1000㎡(300평) 규모로 선보이고, 다양한 놀이와 체험을 즐길 수 있도록 했다. 쇼핑센터 곳곳은 해외 리조트에 온 듯한 수준 높은 조경과 인테리어를 적용해 프리미엄 휴식 공간으로 제안한다.

여기에 디지털 키오스크 9기를 추가로 설치해 고객 쇼핑 편의성을 높였다. 길 찾기, 점포 안내는 물론 모바일 애플리케이션과 미러링으로 실시간 쇼핑 정보를 확인할 수 있다. 고령자∙장애인 등 사회적 약자들이 편리하게 사용할 수 있도록 배리어 프리(Barrier Free) 정책을 적용했다. 쇼핑센터 외관에는 대형 미디어 파사드(Media Facade)를 추가로 설치해 이국적인 경관과 어우러지는 현대적 전경을 연출할 예정이다.

김영섭 신세계사이먼 대표는 “브랜드, 공간, 콘텐츠에 신세계사이먼이 가진 프리미엄의 DNA를 더해 지역 최고 수준의 가치를 전할 것”이라고 하며 “부산 속 이탈리아를 자랑하는 신세계 아울렛을 방문해 다채로운 쇼핑의 즐거움과 한 차원 높은 고객 경험을 누려보시기 바란다”라고 말했다.