PHYPS, '라인 세분화' 모터사이클 라인 '혼다' 론칭

워즈코퍼레이션(대표 노지윤)에서 전개하는 '피지컬에듀케이션디파트먼트(이하 PHYPS)'가 캐주얼 마켓에서 도약할 채비를 마쳤다. 올해 상품 카테고리를 세 가지 라인으로 분리하고, 글로벌 브랜드 '혼다모터사이클(이하 혼다)'과의 어패럴 라이선스 계약을 통해 PHYPS의 모터사이클 라인을 새롭게 선보인다는 계획이다.

PHYPS는 체육학과라는 브랜드 네이밍에 걸맞게 일상에서 자유롭게 활용할 수 있는 아이템들을 전개해 왔다. 이와 동시에 지난해 탁구, 줄넘기 등 체육 활동을 기반으로 한 컬래버레이션 및 캠페인을 꾸준히 진행하며 고객과 긴밀하게 소통했다.

제품 판매만의 목적이 아닌 '먼데이 루틴' '피지컬에듀케이션 뎁트 100' 등 참여형 프로젝트를 운영하며 대중이 공감할 수 있는 커뮤니티를 구축한 것. 올해는 더욱 더 의미있는 마케팅 활동을 통해 브랜드 세계관 확립에 집중하고, 상품군 강화를 통해 다채로운 라이프스타일웨어를 제안하고자 한다.

스포츠·캐주얼·모터사이클 등 카테고리 재정립

상품군 강화의 일환으로 이번 시즌부터 브랜드 카테고리를 크게 캐주얼 라인과 스포츠 라인, 모터사이클 라인으로 나눴다. 스포츠 라인의 경우 스포츠 비기너들을 위해 운동할 때 편안하게 착용할 수 있는 의류 위주로 구성했으며, 캐주얼 라인은 PHYPS의 정체성을 강조한 특징적인 디테일들을 가미해 유쾌하고 유니크한 무드로 상품을 제안한다. 아이덴티티는 지키되, 카테고리 별 로고 스타일에 변화를 줘 선보인다는 방침이다.

더불어 오는 2월15일 글로벌 브랜드 혼다모터사이클을 론칭해 이를 PHYPS만의 패션으로 탈바꿈해 다채로운 패션 아이템들을 제공할 생각이다. 2024 S/S 시즌부터 본격적으로 전개를 시작, 자사몰과 무신사에서 공개하고 오는 3월 론칭을 기념한 팝업스토어를 함께 운영할 예정이다.

유통의 경우 오프라인 스토어 '핍스홈'과 '핍스마트'를 중심으로 채널 확대에 주력한다. 특히 서울 중구 퇴계로에 마련한 핍스마트는 PHYPS의 세계관을 보여주는 공간으로 브랜딩하며 PB, 단독 팝업 등 다채로운 활동을 전개해 왔다. 신세계백화점 센텀시티점·강남점 등 백화점 유통에서 핍스마트 단독으로 팝업스토어를 오픈하며 고객 반응도 확인했다. 핍스마트는 올해 각종 푸드와 펫 용품, 주방 용품 등 일상에서 필요한 모든 제품들을 제안한다는 콘셉트로 팝업을 비롯해 점포를 확대할 계획이다.

한편 워즈코퍼레이션은 PHYPS를 비롯해 '예일' '래리클락' '팀코믹스' 등 다각화된 브랜드 포트폴리오를 확보했다. 이들은 모두 의복의 본질에 집중해 사람들의 '자아실현 완성'이라는 공동의 목표를 갖고 있다는 점에서 의미가 깊다. 워즈코퍼레이션은 2024년에도 자사 브랜드들을 필두로 커뮤니티형 캠페인을 계속해서 제안해 캐주얼 마켓에서 발돋움한다는 포부를 밝혔다. [패션비즈=이지은 기자]