올해 매출 420억 '분크' 이제 글로벌로 간다

분크(대표 석정혜)의 토털 패션 브랜드 '분크'가 올해 목표 매출이었던 420억 원을 무난히 달성할 것으로 전망된다. 이와 같은 바탕에는 시그니처 핸드백부터 하이엔드 라인까지 판매호조와 더불어 매주 신제품을 출시하는 VWD로 고관여 고객들의 니즈를 충족시킨 것이 주효했다.

이 상승세를 이어 내년을 글로벌 진출의 원년으로 삼고, 드라이브를 걸 예정이다. 특히 '포원파이브 도산점'과 '분크 청담 직영점'의 경우에는 방문 고객 70% 이상이 외국인이며 호응도가 높았다. 여기서 글로벌 진출의 확신을 얻은 것. 내년에는 본격적인 해외 사이트 구축을 우선적으로 진행할 예정이며, '일본'을 필두로 중국 등 아시아 시장부터 유럽 시장까지 단계적으로 공략할 방침이다.

해외 시장도 오프라인을 염두하고 있는 만큼 분크 아이덴티티를 보여줄 수 있는 팝업스토어 등으로 먼저 첫발을 내딛을 예정이다. 성과에만 치중한 무분별한 유통망 확장이 아닌 브랜드 경험에 우선 초점을 맞춘 전략으로 입지를 다져나갈 계획이다.

포원파이브 도산~청담 직영점 외국인 비중 70%

지난 17일까지 진행한 '분크 아페리티보' 팝업스토어는 프레스 데이 당일에만 350명 이상이 방문할 정도로 화제를 모았다. 이번 행사는 VWD의 300회 기념으로 진행한 것. 배우 조이현, 김효진, 강민혁, 스우파 2 미나명 외 출연진, 함은정, 서효림 등 다수의 셀럽들도 방문해 눈길을 끌기도 했다.

포원파이브 도산점은 분크 외에도, 클루투, 트리마치 등 브랜드부터 석정혜 대표가 직정 바잉해 온 다양한 아이템들을 판매하는 공간이기도 한데, 이번 팝업을 위해 전부 전시 공간으로 재단장한 점도 이슈가 됐다. 석 대표의 '인스퍼레이션' 공간을 통해 브랜드 근간과 지금까지의 히스토리를 엿볼 수 있다.

석정혜 대표가 분크 핸드백에 직접 드로잉 한 작품부터 스티커나 리본 등으로 커스텀한 아티스틱한 아이템들까지 한 자리에 전개했다. 실제로 이번 팝업을 위해 작업한 결과물도 있으며 이 에디션들을 구매하길 원하는 문의도 쏟아졌다고.

7일에만 350명 이상 방문... 석정혜 대표 '인스퍼레이션'을

론칭 이후 노세일 고수, 또 석정혜 대표라는 신뢰를 근간으로 하는 브랜드인 만큼 고객과의 신뢰형성에 집중할 것이며 브랜드 선호도 구축을 위한 브랜딩에 지속적으로 투자를 진행할 예정이다. 또한 브랜드 진정성을 보여줄 수 있는 차별화된 전략을 구사할 계획이다.

한편 분크는 토털 브랜드로서의 입지를 다지고 있는 만큼 '분크 정체성'을 잇는 슈즈, 의류, 모자, 장갑 등 다양한 카테고리의 컬렉션들도 꾸준히 개발, 확장 중이다. [패션비즈=이유민 기자]