[월요기획] 불 붙은 테니스 열풍! 골프웨어 이어 갈까?

오늘 새벽까지(6월12일) 이어진 프랑스오픈 테니스대회(총상금 약 706억원) 남자 단식 결승전, 노바크 조코비치가 정상에 오르며 메이저 대회 남자 단식 최다 23회 우승을 달성, 새로운 기록을 써냈다. 때마침 국내에서도 테니스 인기가 더해지며 한 TV 프로그램에서는 8인의 여걸들이 여자 테니스팀의 공식대회 도전기로 뜨거운 관심을 모으고 있다.

이러한 열기는 단순 인기에서 끝나는 것이 아닌 패션사업 곳곳에서까지 이어지며, 골프를 이을 새로운 머니 메이커가 될 것이라는 기대심리가 높아지고 있는 상황이다. 스포츠 마켓 한 전문가는 "라이프스타일이 상승세를 타면서 특히 스포츠 시장의 카테고리 세분화는 힘을 실을 전망이다"라며 "테니스 경우, 누구나 즐길 수 있어 보급 속도는 더욱 빠라질 것으로 보고 있다"고 설명한다.

에프앤에프(대표 김창수 이하 F&F)는 이를 감지한 듯. 이미 올 초 4월에 50년 이상 역사를 가진 테니스 헤리티지 브랜드 '세르지오타키니(Sergio Tacchini)'를 시장에 선보였다. 지난해 7월 글로벌 본사를 인수한 후 약 1년 간 준비기간을 거쳐 포지셔닝을 새롭게 정비하는 등 발빠르게 움직인것.

MZ 스포츠 시장 판도에 걸맞은 카테고리로 기대

F&F는 자사 온라인 쇼핑몰을 우선 오픈한 이후, 이어서 백화점 및 대형 프리미엄 쇼핑몰에 순차적으로 입점하며 유통망을 지속적으로 확장할 전략이다. 여기에 테니스 헤리티지를 바탕으로 프리미엄 라이프스타일을 세련되게 표현하는 다양한 디지털 콘텐츠로 소비자 커뮤니케이션 및 글로벌 마케팅을 본격화한다.

하이라이트브랜즈(대표 이준권)의 스포츠 브랜드 디아도라(diadora)' 역시 컨템퍼러리 패션 브랜드 '세터(SATUR)'와 함께 테니스 콘셉트의 협업 컬렉션을 출시하고 팝업스토어까지 운영해 화제를 모으기도. 특히 이번 협업의 주제는 이탈리아에서 즐기는 테니스 휴가 '테니스 베케이션(Tennis Vacation)'으로 이탈리아와 테니스 오리진을 갖고 있는 디아도라의 아이덴티티에 토요일의 알파벳 앞글자를 따온 세터의 이름 속 휴식과 여유를 제안한다.

데상트코리아(대표 손승원)의 '르꼬끄스포르티브(이하 르꼬끄)'도 합류한다. 자체 브랜드 테니스장 ‘르꼬끄 테니스 클럽’을 공식 오픈했다. 경기도 김포시에 위치한 ‘르코트 테니스 클럽’은 3636㎡(1100평) 규모로 국제 규격에 맞춘 4면의 하드 코트와 편의시설로 조성했으며 르꼬끄의 아이코닉 심볼과 컬러로 브랜드의 아이덴티티를 담았다.

데상트 '르꼬끄테니스클럽' 오픈하는 등 합류

르꼬끄 테니스 클럽은 레슨은 물론 다 테니스에 대한 즐거운 경험을 함께 공유할 수 있는 공간으로 체계적인 커리큘럼을 바탕으로 테니스 동호인들을 위한 일반 대관도 진행한다.

LF(대표 오규식 김상균)의 리복 경우, 롯데칠성음료 ‘트레비(TREVI)’와 컬래버도 눈길을 끈다. 두 브랜드는 업계의 경계를 넘어 테니스라는 공통된 테마에 기반한 이색 협업을 통해 마케팅적인 시너지 효과를 이끌어 내는 동시에 마시는 소비에 그치지 않고 문화와 스토리를 찾는 MZ세대에게 색다른 즐거움을 전할 계획이다.

이번 컬래버는 '테니스'라는 공통 분모에 대한 공감대에서 출발했다. 리복의 ‘클럽C 85’는 1985년 테니스 코트화로 처음 탄생한 대표적인 스니커즈 라인으로 오늘날까지 전 세계에서 사랑을 받고 있다. 탄산수 시장 내 브랜드 점유율 1위를 차지하고 있는 트레비는 이번 여름 테니스 코트 위에서 가볍게 마실 수 있는 음료로 마케팅 활동을 본격 전개 중이다.

헤드의 파격 변신, 테니스 오리진 승화 재해석

헤드가 브랜드 중단 3년 만에 리론칭을 알리며 스포츠 시장의 이목이 쏠리고 있다. 이번에 새롭게 탄생된 헤드는 테니스를 비롯한 라켓 스포츠와 스키에 오리진을 그대로 계승해 헤리티지 스포츠 브랜드로 재도약한다는 전략으로 ‘헤드 헤리티지’와 ‘스포츠 정통성’을 담아낸다.

이번에 새롭게 탄생된 헤드는 테니스를 비롯한 라켓 스포츠와 스키에 오리진을 그대로 계승해 헤리티지 스포츠 브랜드로 재도약한다는 방침이다. 특히 테니스 라켓 판매까지 함께 진행하면서 용품과 의류를 한번에 제안하는 토털 스포츠 브랜드로 눈도장을 받겠다는 구상이다.