피싱웨어 ‘힐리먼트’ 상승세
낚시 ~ 캠핑 접점 확대… 마니아층 흡수

힐리먼트(대표 윤성호)에서 2020년 론칭한 피싱 테크 웨어 ‘힐리먼트’가 전문성과 패션성을 동시에 잡으며 상승 무드를 타고 있다. 낚시 마니아 사이에서 번지기 시작한 인지도가 점차 오르며 상품이 다각화되고 유통 채널도 늘어나기 시작했다.

낚시를 코어 콘셉트로 해 전문성을 최대한 살리면서도 캠핑, 레저, 캐주얼 등 다양한 범주에서 활용할 수 있게 제품을 내놔 패션 브랜드로 키워 나가고 있다.

윤성호 대표는 “피싱에서 가져온 디테일을 전문 기능성 웨어뿐만 아니라 스타일 전반으로 미니멀하게 적용해 도심에서도 스타일리시하게 착장할 수 있는 패션 아웃도어 웨어”라고 설명한다. 최근에는 고프코어 룩이 패션 트렌드가 되면서 캡슐 라인으로 선보이고 있으며 캠핑과 낚시에 필요한 굿즈도 개발해 재미를 주고 있다. 또 리미티드 에디션으로 하이 퀄리티의 제품을 제작해 낚시 마니아들의 니즈를 충족시켜 준다.

고프코어 룩 트렌드 발맞춰 캡슐 라인도

윤 대표는 낚시가 취미인 패션인으로 낚시 관련 커뮤니티를 통해 요즘 젊은 세대들이 원하는 피싱 웨어에 대해 연구하고 기존에 없던 제품을 개발해 선보이면서 꾸준히 고객층을 넓혀가고 있다. ‘낚시’라는 테마를 갖고 좁고 깊게 파고들어 마니아층을 확실히 잡은 게 브랜드 성장의 밑거름이 됐다.

발수, 방습, 투습 등 낚시복이 갖춰야 할 기능성은 충분히 갖춘 가운데 핏과 컬러감, 디자인 등을 차별화해 틈새시장을 공략하고 있다. 힐리먼트에서 가장 인기가 높은 제품은 점프 슈트인데 프리미엄 고밀도 코튼 원단으로 실루엣이 무너지지 않게 제작해 입었을 때 편안하면서도 스타일리시하다.

또 가먼트 워싱 기법을 적용해 내추럴한 표면감과 기본에 충실한 디테일이 개성 있다. 다음은 쿨 셔켓으로 시원한 기능성 우븐 원단을 사용해 자외선 차단 기능과 등판 전체에 메시 벤틸레이션 시스템을 통해 공기 투과성을 높여 여름철 피싱과 아웃도어 활동 시 땀이 차서 불쾌한 느낌이 없도록 했다. 이 외에도 기본 발수 기능에 충실한 팬츠는 투웨이 스트레치 원단에 3D 입체 패턴을 적용해 활동하기 편안하다. 피싱과 캠핑 등 하절기 레저 활동에 입기 좋다.

점프 슈트 등 기능성ㆍ멋 살린 제품 인기

아웃도어 마켓이 점차 세분화되면서 등산, 캠핑, 낚시 등 카테고리가 다양해지고 있다. 힐리먼트는 낚시 인구는 점차 늘어나는 데 비해 전문 브랜드가 거의 없고 낚시 관련 숍이나 온라인에서 판매하는 중저가대가 대부분이라 틈새시장을 파고들었다.

낚시인들과 함께 브랜드를 만들어간다는 일념으로 인스타그램 등 SNS를 통해 젊은 층과 소통하고 여기서 나온 의견을 최대한 반영하고 있다.

윤 대표는 “기능성에 충실한 전문 낚시웨어를 시즌당 일정 비율로 기획하고 있으며 이외에는 자체 필드 테스트 과정을 거쳐 기능성과 개선사항을 주기적으로 상품에 반영해 낚시 의류에 진심이라는 것을 고객들에게 어필한다”라고 강조했다. 또한 전문 낚시웨어에서 영감을 받은 디자인 포인트와 디테일을 시즌 캐주얼 스타일에 녹여내 아웃도어 감성을 느끼면서도 도심에서도 멋스럽게 코디할 수 있도록 한다. 이는 점차 고객과의 접점을 확대해 궁극적으로 토털 패션 아웃도어로 성장하는 것이 목표다.

이 기사는 패션비즈 2023년 6월호에 게재된 내용입니다.
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