플레이다, '23 일본 인플루언서 마케팅 트렌드 예측

여기에 일본의 인플루언서 마케팅은 브랜드와 소비자를 연결하는 데 도움이 되어 그 어느 때보다 중요해 졌다. 특히 일본의 인플루언서 브랜드와 협력함으로써 일본 비즈니스를 전개하고자 하는 한국 기업들은 목표에 빠르게 도달할 수 있고, 종종 접근하기 어려운 고객과 청중들에게 다가갈 수 있다.

플레이다(playda)는 매년 일본 소비자 트렌드의 변화를 점검, 2023년 일본 인플루언서의 마케팅 트렌드를 예측해 이를 제안한다.

△ YouTube와 Instagram은 일본에서 인플루언서 마케팅의 주요 플랫폼으로 대두
△ 일본에서 TikTok 인플루언서 및 사용자의 수는 계속 증가
△ 브랜드 및 인플루언서가 제작한 짧은 동영상의 중요성 증가
△ 브랜드 이미지에 더 집중하는 일본 소비자들
△ 인플루언서에 힘입어 일본에서 떠오르는 소셜커머스
△ 커뮤니티와 팔로워 모두 중요해 짐

YouTube와 Instagram은 일본에서 인플루언서 마케팅의 주요 플랫폼으로 남아 있다.

일본의 인플루언서 산업은 올해 5억 6천만 달러에 달할 것으로 예상되며, 향후 5년간 성장할 것으로 전망한다.

유튜브는 전체 인플루언서 활동의 40%를 차지하는 가장 활발한 인플루언서 마케팅 채널이다. 인스타그램은 30%로 두 번째로 가치가 높으며, 이 두 플랫폼 모두 도달 범위가 가장 넓고 전환율이 가장 높다.

한편 TikTok은 향후 5년 동안 사용자 기반이 두 배 이상 증가할 것으로 예상되며, 성숙하고 더 많은 지출을 하는 고객이 있다. 많은 사람들이 TikTok을 일본에서 매우 가치있는 비즈니스 플랫폼으로 보기 시작했다.

TikTok 인플루언서 및 사용자의 수는 일본에서 계속 증가 추세다.

진출은 늦었으나 젊은 청중이 코믹한 농담, 립싱크 및 댄스 트렌드를 즐길 수 있는 인기 있는 플랫폼이다. 작년 더 성숙하고 유익한 비디오 콘텐츠를 제작하는 일본 TikTokers의 수가 증가하고 있음을 발견했다.

최근 '틱톡 판매'라는 말이 유행하면서 점점 더 많은 일본 브랜드들이 틱톡에 주목, 소셜 커머스를 위한 매력적인 플랫폼이 되었다. TikTok은 작년에 비즈니스를 위한 광고 타겟팅 옵션을 개선했기 때문에 2023년에는 TikTok에서 만든 더 유용한 비즈니스 도구를 보게 될 것으로 예상된다.

브랜드와 인플루언서 가 만든 짧은 동영상의 중요성이 높아진다.

TikTok의 짧은 동영상 기능이 도입된 이후 짧은 동영상은 브랜드 및 인플루언서 시청자와 소통하는 빠른 방법이 되었다. 짧은 비디오는 YouTube Shorts 및 Instagram의 Reels에서도 찾을 수 있다.

짧은 동영상은 일반 콘텐츠보다 쉽게 도달할 수 있는 경우가 많기 때문에 새로운 고객과 팔로워를 유치하는 도구로도 사용한다.

사진 애플리케이션도 인기를 되찾을 것으로 예상된다. Bereal은 작년 단기간에 일본에서 유행했고, 틱톡 등 다른 플랫폼에서도 같은 기능을 도입했다. 다른 플랫폼과 다른 점은 Bereal은 사용자가 필터를 사용하여 음식이나 풍경 스냅을 색칠하는 것을 허용하지 않으므로 더 '실제'처럼 보이게 한다.

브랜드 이미지에 더 집중하는 일본 소비자들

일본은 다른 세계와 마찬가지로 브랜드 가치 인지도가 점진적으로 증가했다. Google 보고서에 따르면 쇼핑객의 82%가 자신의 생각과 일치하는 가치를 지닌 소비자 브랜드를 선호하는 것으로 나타났다.

쇼핑객의 75%는 가치관의 차이로 인해 브랜드를 외면했다. Google의 보고서에 따르면 쇼핑객의 39%는 자신이 좋아하는 브랜드를 다시는 사용하지 않겠다고 말했고, 24%는 가치의 충돌을 느끼면 구매를 일시적으로 보류하겠다고 말했다.

따라서 기업이 강력한 브랜드 아이덴티티와 사회적 책임을 보여 줄 필요가 더 많다고 해도 과언이 아니다. 브랜드는 일본에서 인플루언서와 작업할 때 브랜드 이미지와 쉽게 연결될 수 있어 주의가 필요하다.

일본의 인종차별을 다룬 논란이 된 나이키 광고와 월경과 관련된 오명을 다룬 제약회사 카오 광고 등 많은 기업들이 일본에서 광고를 통해 사회적 문제에 맞서고 있다.

인플루언서로 성장하는 소셜커머스

소셜 커머스는 일본에서 새로운 것이 아니지만 최근 몇 년 동안 주요 쇼핑 형태 중 하나가 되었고, 소셜커머스 이용자는 2023년까지 1억 명을 넘어설 것으로 예상되고 있다.

일본에는 소규모 의류 브랜드가 많고 패션이 항상 인기있는 주제이기 때문에 소셜 커머스가 빠르게 통합되었다. 인스타그램의 '쇼핑' 기능을 통해 브랜드는 소셜 미디어를 통해 원활하게 제품을 광고하고 판매한다. 또한 앱을 통해 고객과 직접 소통할 수 있어 일본에서 많은 브랜드가 사용하고 있다. 일본 인플루언서 들은 지난해 쇼핑객들을 소셜커머스로 유도하는 사례가 늘었고, 이러한 추세는 앞으로도 계속될 것으로 예상된다.

커뮤니티와 팔로워 모두 중요

일본은 소비자들이 브랜드 가치에 점점 더 관심을 가지게 됨에 따라 기업들은 유사한 타깃 어디언스를 가진 인플루언서들과 협력하여 브랜드 이미지를 높일 수 있는 절호의 기회다.

인플루언서 캠페인을 진행할 때 기업은 브랜드 이미지와 일치하는 크리에이터를 선택하는 것이 필수적이다. 최근 유튜버 Kazu와 일본 스포츠 브랜드 'GLIDER SPORTS'의 콜라보레이션은 그의 시청자가 브랜드의 타겟 고객과 완벽하게 일치하여 상호 '윈윈' 하는 상황을 만들어 매우 성공적이었다. 잠재고객이 비슷한 크리에이터와 협력하면 전환율 증가를 기대할 수 있기 때문이다.

브랜드는 또한 인플루언서 마케팅의 핵심은 일회성 캠페인을 수행하는 것이 아니라 유사한 커뮤니티를 대표하는 인플루언서를 선택하는 것임을 확인시켜 주고있다. 비슷한 생각을 가진 소수의 인플루언서와 협력함으로써 브랜드는 이미 확립된 커뮤니티에 접근할 수 있게 된다.

2023년 일본 인플루언서 마케팅 요약

진화하는 인터넷의 특성에 따라 트렌드와 대중적인 서비스는 항상 변화하고 있다. YouTube와 Instagram은 가치 높은 인플루언서 플랫폼으로 지속될 것이다. TikTok은 일본에서 더 많은 인기를 얻고 있으며 브랜드가 제품을 광고할 수 있는 훌륭한 플랫폼이 되었다. 한편 기업은 캠페인을 진행할 때 커뮤니티와 브랜드 이미지에 대한 소비자의 관심을 염두에 두어야 한다.

일본에서 인플루언서 캠페인을 진행 중이고 도움이 필요한 경우 japan@playda.co.kr or www.instagram.com/playda_official/ 통해 상담을 진행할 수 있으며, 전문 상담직원을 통해 2차 상담도 가능하다.