서양, 블루독 · 알로봇 리빌딩
권미화 CD 디렉팅… 키즈 마켓 톱으로!

서양네트웍스(대표 박연)가 아동복 시장을 휩쓸겠다는 각오로 ‘블루독’과 ‘알로봇’ 리빌딩에 돌입했다. 2023년 S/S 컬렉션부터 변화를 주며, 디자인과 상품 구성은 물론 매장 인테리어까지 과감하게 투자해 업그레이드하기로 했다. 블루독과 알로봇은 이미 키즈 조닝 내에서 리딩 브랜드로 자리 잡고 있지만, 더 강력한 브랜드 아이덴티티와 명확한 타깃층을 설정해 톱 브랜드로 거듭나겠다는 계획이다.

특히 블루독의 경우는 유아 조닝에 포지셔닝돼 있는 ‘블루독베이비’와 겹치는 연령대를 줄이고 100~165 사이즈를 메인으로 한 키즈 브랜드로서 경쟁력을 높인다. 기존에는 토틀러를 메인 타깃층으로 했으나 리뉴얼 이후에는 6~9세를 집중적으로 공략한다. 이에 따라 신학기 시즌에 중점을 둔 상품 기획과 책가방 라인 등을 확대한 것이 눈에 띈다. 또 남아와 여아 라인을 명확히 구분하면서 여아 라인이 풍성해진 것이 특징이다.

알로봇은 스트리트 라이프스타일 브랜드로 새롭게 태어난다. 5~7세를 메인 타깃층으로 하면서 로봇 캐릭터와 공룡 시리즈를 위트 있게 풀어냈다. 캐릭터를 적용한 책가방, 실내화, 보조가방 등은 물론 다양한 굿즈(문구류, 물병가방, 스케이트보드, 헬멧 등)도 아이템을 계속 확대해 스트리트 컬처 브랜드의 색깔을 내겠다는 계획이다.

블루독, 6~9세 타깃 컨템퍼러리 감성 강화

이번 키즈 브랜드 리뉴얼에는 권미화 CD가 총괄 상무로 합류하면서 속도를 붙였다. 권 상무는 서양네트웍스 상품 기획 전체를 관장하는 가운데 블루독, 알로봇, 래핑차일드 등 아동복 디자인의 디렉터를 맡고 있다. 그는 삼성물산패션의 빈폴에서 빈폴멘과 빈폴 R&D팀 등18년 경력을 바탕으로 2017년 파스텔세상의 헤지스키즈와 닥스키즈 CD를 맡아 안정적으로 이끌었다.

권 상무는 “키즈 마켓에 아웃도어나 스포츠 미니미 브랜드가 주류를 이루고 있지만, 서양네트웍스 같은 아동복 전문회사의 강점은 분명히 있다”라며 “미니미 브랜드가 치고 들어오지 못하는 디테일한 부분에 신경을 많이 써서 미니미 브랜드에서는 접근하지 못하는 디자인 영역을 한층 강화했다”라고 말했다. 이어서 “아동복 전문 소싱처를 활용해 소재나 부자재도 고급스러워졌다”라고 강조했다.

블루독의 디자인 부문도 상당한 변화가 있다. 아메리칸 프레피 캐주얼 무드를 근간으로 하면서 컨템퍼러리한 캐주얼로 바꿔 나간다. 기존에는 남아와 여아의 매출 비중이 60 대 40이었는데, 55 대 45으로 여아 소비층을 확대했으며 점차 50 대 50으로 맞춰나갈 계획이다.

알로봇, 로봇 · 공룡 캐릭터 살려 굿즈 ‘다양’

또 바지 판매율이 높다는 점을 반영해 우븐팬츠와 데님팬츠를 특화했다. 온라인 전용 상품으로도 출시하는 등 물량을 키워 판매율을 극대화하는 전략을 세우고 있다. 겨울 아우터 다운류는 스타일과 가격대를 더 다양하게 하고, 스포츠 브랜드와 차별화해 프리미엄 아우터 라인도 기획했다. 여름에는 스윔웨어에 힘을 실어 래시가드, 수영복, 비치 관련 아이템 등을 핫 서머 컬렉션으로서 내놓는다.

알로봇은 로봇 캐릭터를 통한 스토리텔링을 새롭게 했다. 10여 개의 캐릭터마다 스토리를 입혀 옷에서도 이를 표현한다. 아이들 개개인 취향에 부합할 수 있게끔 스토리를 이어나가며, 캐릭터가 브랜드를 말해 주도록 하고 있다. 이는 굿즈 개발에서 구현될 것으로 보인다.

브랜드 로고를 빼면 기본물이 많은 스트리트 캐주얼 스타일에 알로봇의 캐릭터는 브랜드 아이덴티티를 강조하는 중요한 요소가 될 것이다. 또 초등학교 입학 시즌과 신학기 시즌을 노려 책가방과 관련 아이템을 다양하게 출시하고 여아 라인은 여자아이가 좋아할 만한 디자인을 입힌 것도 특징이다. 블루독도 겨울 아우터류를 다양화했으며 여름에는 수영복 판매에 주력할 계획이다.


이 기사는 패션비즈 2022년 10월호에 게재된 내용입니다.
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