쉬즈미스, ‘모던 컨템’ 고급화<br> 셋업물 등 미니멀리즘 스타일 추구

인동에프엔(대표 장기권)의 ‘쉬즈미스’가 모던 컨템퍼러리 브랜드로서 입지를 확고히 한다. 글로벌 모델인 정호연이 브랜드 뮤즈로 활동하면서 쉬즈미스의 미니멀하고 세련된 브랜드 이미지에 더욱 힘을 주고 있다. 이는 쉬즈미스 공식 인스타그램과 자사몰인 IDF몰에서 정호연이 실제로 입은 옷들이 빠른 속도로 판매되면서 인기를 실감케 한다.

쉬즈미스는 이번 S/S 시즌 브랜드 이미지는 모던 웨이브(MODERN WAVE)라는 콘셉트로 컨템퍼러리 미니멀리즘을 추구한다. 대표 아이템은 슈트 셋업과 트렌치코트이며, 최근 트렌드를 반영해 가볍게 입을 수 있는 캐주얼한 아이템을 함께 제시했다.

유통망은 백화점과 복합쇼핑몰, 프리미엄아울렛을 중심으로 해 프리미엄 브랜드 이미지를 낼 수 있는 곳에 집중하면서 변화하는 아이덴티티를 보여주고 있다. 특히 상품 모델 수가 풍부하고 다양한 연령층을 흡수하는 쉬즈미스의 강점을 활용해 복합쇼핑몰에서의 매출 파워를 높여 나간다.

백화점 ~ 복합몰, 넓고 쾌적한 쇼핑 공간 어필

지난해 3월 오픈해 꾸준히 상위권 매출을 유지하는 스타필드 하남점은 최근 새로운 인테리어 매뉴얼로 리뉴얼하면서 컨템퍼러리 감성을 잘 표현했다. 고객들이 쇼핑할 때 시즌 메인 아이템의 착장별 스타일링 포인트를 알 수 있도록 VMD와 디스플레이에도 신경을 많이 썼다.

쉬즈미스는 앞으로도 3050세대 여성들의 트래픽이 높은 복합몰과 프리미엄아울렛에 적극적으로 매장을 오픈해 넓은 쇼핑 공간과 고급스러운 환경으로 대응할 계획이다. 백화점의 경우는 프리미엄 라인을 전면에 내세워 컨템퍼러리 조닝에서 톱 브랜드로 성장할 수 있도록 서포트할 방침이다.

이 기사는 패션비즈 2022년 6월호에 게재된 내용입니다.
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