발란, 월 거래액 461억원 기록 플랫폼계 '대 반란'

온라인 럭셔리 부티크 발란(대표 최형록)이 10월 신규 광고 캠페인 시작과 함께 명품 플랫폼 사상 첫 월 거래액 461억원을 기록하며 거래액 기준 1위를 기록했다.

발란은 8월 중순부터 광고 캠페인을 시작한 경쟁 명품 플랫폼보다 다소 늦은 10월부터 새 뮤즈 김혜수와 함께 한 ‘산지직송’ 캠페인을 시작하며 탄력을 받은 것.

이곳은 광고 캠페인 시작 이후 폭발적인 유입과 거래액 성장을 이끌어내며, 11월 들어서도 거래액 뿐만 아니라 주요 지표로 꼽히는 순방문자수(MAU), 검색어 트렌드(쿼리) 추이 등 전 영역에 걸쳐 가장 높은 지표를 기록하며 1위를 나타냈다.

이와 같은 행보에 대해 발란측은 '타깃마케팅' '소싱 채널 다각화' '기존 업계 문제 해결'을 통한 고객 경험 강화가 주효했다고 설명한다.