리틀그라운드∙캐리마켓∙토박스, 키즈 편집숍 3파전
리틀그라운드, 매장 45개 운영...보보쇼즈 매출 주도
서양네트웍스(대표 박연)의 '리틀그라운드'는 키즈 편집숍 가운데서 가장 많은 유통망을 확보, 프리미엄급 수입 브랜드부터 자체 제작 PB까지 고르게 갖춰놔 매출 파워면에서 단연 앞선다. 현재 백화점 중심으로 45개점을 운영하는 리틀그라운드는 편집숍 비즈니스의 정석이라 해도 과언이 아니다.
해외 인기 브랜드를 빠르게 수입해 운영하고, 부족한 부분은 자체 기획을 통해 채우고 있다. 수입과 기획 비중은 일반적으로 7대 3정도 된다. 그러나 상권이나 유통에 따라 비중을 조절해 매출 효율성을 높이는 MD 노하우가 힘을 발하고 있다.
리틀그라운드의 매출 효자 브랜드로는 스페인의 보보쇼즈, 벨기에의 벨레로즈가 손꼽히고 PB 브랜드인 데님인더박스, 룰라비의 인기도 만만치 않다. 보보쇼즈의 경우 워낙 반응이 좋다보니 이번에 더현대서울 리틀그라운드 매장 내 숍인숍으로 모노숍을 내기도 했다.
*리틀그라운드 더현대서울 매장.
*보보쇼즈 모노숍.
캐리마켓, 라이프스타일 편집숍으로...현재 11개점
더캐리(대표 이은정)의 '캐리마켓'은 키즈 편집숍에서 패밀리 라이프스타일 편집숍으로 거듭나고 있다. 서울 신사동 가로수길 플래그십스토어로 유명세를 탔던 캐리마켓은 현재 11개점을 확보했다. 백화점과 복합쇼핑몰의 러브콜이 이어지고 가운데 최근에는 롯데프리미엄아울렛 동부산점에 상설 1호점까지 열어 관심을 끌고 있다.
캐리마켓은 국내외 디자이너 유아동복을 셀렉트하고 자사의 베베드피노, 아이스비스킷 등과 믹스매치할 수 있도록 MD를 구성해 놓은 것이 특징이다. 입점 브랜드의 경우 인지도보다는 얼마나 유니크한지, 디자인과 콘셉트의 차별화를 더 따져 매장의 신선도를 유지하고 있다.
의류의 경우 그동안 토들러 이상의 구성이 많았다면 베이비와 패밀리 개념까지 포괄하는 라인으로 확장 중이다. 또 완구나 문구, 액세서리, 코스메틱 등 카테고리를 다양화해 원스톱 쇼핑이 가능한 편집숍으로 발전시켜 나가는 것이 목표다.
캐리마켓 내 매출 상위 브랜드로는 자연주의 유아 스킨케어 줄리아루피, 매시즌 한 나라의 문화를 옷에 담아내는 유아동복 완다앤원더, 블록완구 플레이모빌 등을 꼽을 수 있다.
*캐리마켓 더현대서울 매장.
토박스, 슈즈→키즈 프리미엄 셀렉트숍 60개점 세팅
토박스코리아(대표 이선근)의 '토박스'는 아동 신발 편집숍에서 프리미엄 키즈 셀렉트숍으로 경쟁력을 높여 나간다. 씨엔타, 미니멜리사, 버켄스탁, 오니츠카타이거 등 신발 메인 브랜드가 중심으로 잡아준 가운데 휠라키즈, 아웃도어프로덕트 의류 아이템도 사입해 선보이고 있다.
PB인 여아 드레이스용 슈즈 베이비브레스와 공룡을 주제로 한 다이노솔즈의 의류와 신발도 좋은 반응을 얻는다. 이번 시즌에는 프랑스 샌들 브랜드인 '메듀즈'를 새롭게 전개한다. 미니멀한 디자인과 다양한 컬러, 그리고 부드러운 PVC 재질로 돼 있어 편안한 착화감을 특징이다.
최근 메듀즈 프리오더를 통해 3000족 이상이 판매되는 등 소비자 반응이 상당히 좋아 기대하고 있다. 현재 백화점과 복합쇼핑몰 중심으로 60개점을 전개하는 토박스는 앞으로 홀세일 아이템을 확대해 키즈 셀렉트숍의 재미요소를 확대하는데 주력할 계획이다. [패션비즈=안성희 기자]
*토박스 스타필드 하남점 매장.
*리틀그라운드 내 인기 브랜드 룰라비.
*캐리마켓 내 인기 브랜드 완다앤원더.
*토박스 신규 입점 브랜드 메듀즈.
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