동대문 시장 특화 브랜드 ‘DFWM’ 사업 본격화

서울 동대문 시장 특화 브랜드 ‘디에프더블유엠(DFWM)’의 사업이 본격화됐다. 동대문시장글로벌명품시장육성사업단(단장 장상만, 이하 사업단)이 특화 브랜드 ‘DFWM’의 참여 업체 선정을 마치고 본격적인 브랜딩 작업에 들어갔다.

사업단은 최근 글로벌명품시장 육성사업에 참여하고 있는 평화시장 통일상가 신평화패션타운 패션남평화 동평화패션타운 테크노상가 광희패션몰 벨포스트 등 8개 전통 시장을 대상으로 특화 브랜드 참여 업체를 모집한 결과 ‘로체티∙요고∙메카∙아모르∙라코코’ 등 18개사를 회원사로 선정했다.

특화 브랜드는 사업단이 동대문 전통 시장을 글로벌 명품 시장으로 육성하기 위해 진행하고 있는 다양한 사업 중 하나로 ‘Made in 동대문’ 상품의 신뢰를 되찾기 위해 우수한 업체를 회원사로 선정해 영업과 마케팅을 지원하는 공동 브랜드 성격의 프로젝트다.

‘DFWM’은 ‘Dongdamun Fashion Wholesale Market’의 약자로 저가 이미지가 강한 동대문 상품의 부가 가치를 높이고 상인들의 경쟁력을 높이는 데 활용할 예정이다. 이를 위해 회원사들의 올 가을 신상품을 촬영해 국∙내외 바이어에게 다양한 홍보 채널(위챗 샤오홍슈 인스타그램 등)을 통해 지속적으로 보여줌으로써 새로운 판매망을 개척하고 매출 증대를 꾀할 방침이다.

또한 해외 박람회 참가를 통한 홍보 및 수주 상담에도 나선다. 사업단은 중국 상해에서 지난달 27일부터 29일까지 열린 중국국제복장박람회(이하 CHIC)에 특화 브랜드 회원사들이 제작한 100여 개 상품을 가지고 참가하기도 했다.

CHIC는 전 세계 20여 개국 1200여 개 브랜드가 참가하고 10만여 명의 참관객이 방문하는 아시아 최대 패션 전시회로 사업단은 유망 신진 디자이너 위주로 구성된 영블러드관에 홍보 부스를 마련해 수주 상담을 벌였다.

사업단은 특화 브랜드의 국내 홍보에도 적극 나서고 있다. ‘2018 코리아 세일 페스타’의 일환으로 지난달 19일 사업단이 주관한 ‘동대문 시장 가을 축제’ 개막식에서는 ‘DFWM 홍보 모델 선발 대회’ 수상자들이 특화 브랜드 회원사 상품을 입고 화려한 패션쇼를 선보여 박수를 받았다.

한편 ‘DDP패션몰(구 유어스)’ 4층에 오는 23일 오픈하는 바이어 라운지 내 쇼룸에 특화 브랜드 상품을 전시한다. 전시 상품은 시즌과 트렌드에 맞추어 주기적으로 교체할 계획이다. 바이어 라운지 오픈 행사에는 특화 브랜드 상품으로 꾸민 미니 패션쇼도 진행한다.

장상만 사업단 단장은 “특화 브랜드 ‘DFWM’ 회원사들은 내수 시장에서 충분히 검증받고 해외 바이어들과 꾸준히 거래하고 있는 저력 있는 업체들”이라며 “전문적인 브랜딩 작업을 통해 향후 동대문을 대표하는 공동 브랜드로 육성할 계획”이라고 전했다.

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(사진설명 : 지난 9월27~29일 중국 상해에서 열린 중국국제복장박람회(CHIC)에서 동대문시장 글로벌명품시장 육성사업단 부스에서 바이어들이 특화 브랜드 ‘DFWM’ 상품을 살펴보고 있다.

(사진설명 : 지난달 19일 열린 ‘동대문 시장 가을 축제’ 개막식에서 모델들이 특화 브랜드 회원사들이 만든 의상을 입고 패션쇼를 선보이고 있다.)