코엑스몰 '별마당도서관' 연5억 운영비 효과볼까?

신세계프라퍼티(대표 임영록)가 운영하는 스타필드 코엑스몰의 '별마당 도서관'이 몰 전체의 집객과 매출을 일으키는 요소로 자리잡을지 업계의 관심이 쏠리고 있다.

지난 5월말 오픈한 이곳은 누구나 앉아서 다양한 책을 읽을 수 있는 도서관으로, 코엑스몰의 한가운데 자리잡고 있다. 13m 높이의 대형 서가 3개에 5만여권에 달하는 다양한 책을 갖췄고, 인기 애니메이션 '인사이드아웃'의 기억저장소를 떠올리게 하는 외형으로 화제가 됐다.

업계에서는 별다른 인테리어 없는 이벤트홀로만 활용해도 판매가 잘 이루어지는 알짜배기 위치인데, 단기적 수익성을 포기하고 무료 공간으로 조성한 점 때문에 주목받기도 한다. 총면적 2800㎡를 무료 문화공간을 꾸며, 몇 십억에 달하는 조성비용은 물론 매년 5억원 이상의 운영비가 투입될 것으로 신세계측은 예측한다.

오픈 후 한달여 후인 현재, 별마당 도서관의 인기는 SNS와 포털에서도 뜨겁게 나타나고 있다. 그동안 블로그 등 포털에는 약 4000여건의 별마당 방문글이 게시됐으며, 인스타그램에도 약 1만5000건이 넘는 콘텐츠가 올라왔다.

무료로 '문화 나눈다'는 공감대 확산, 인기 ↑

또 초기 신세계 임직원으로 국한됐던 도서 기부가 일반 시민까지 확대되고 있다. 신세계그룹과 코엑스입점 임직원, 일반시민들이 별마당도서관에 기부한 책은 4만권이 넘는다. 진열된 도서는 약 5만권으로, 진열 도서의 80%에 달하는 책들을 기부를 통해 추가로 확보해 보관 중이다. 최근엔 일반 시민 기부가 하루 700권 가량 이어지는 등 참여의 움직임이 보이고 있다.

특히 2층 규모의 13미터 대형 서재는 이곳의 포토존으로 인기가 높아, 이른 아침부터 밤 늦은 시간까지 준비된 좌석이 만석일 정도로 만남의 장소로 자리잡았다. 최근 소비자를 불러모으는 가장 강력한 요소인 '사진 찍기 좋은 곳'이자 '혼자 공부하거나 시간을 보내기 좋은 곳'으로 만들었기 때문이다.

부수적으로는 코엑스몰 리뉴얼 이후 꾸준히 제기된 '길을 찾기 어렵다'는 문제점 해결에도 도움이 될것으로 기대하고 있다. 코엑스몰 정중앙에 있는 별마당 도서관이 일종의 길잡이 역할을 하기 때문이다. 오픈 이후 도서관을 중심으로 하는 길안내 지도도 쇼핑몰 곳곳에 비치됐다.