브랜드랩, 벌커나이즈드 슈즈 '엑셀시오르' 론칭

브랜드랩(대표 이승환 www.excelsior.co.kr)이 이번 하반기 벌커나이즈드 슈즈 브랜드 「엑셀시오르(EXCELSIOR)」를 론칭한다. 오는 23일 무신사를 통해 국내 첫 상품을 출시한다.

「엑셀시오르」는 프랑스 동부에 소재한 에키아S.A.S(EKKIA S.A.S.)가 지난 반세기 동안 운영한 브랜드로 '더욱 더 높이'라는 사전적 뜻을 가지고 있다. 더 높은 곳을 향하고자 하는 사람들의 희망과 열정을 상징하는 의미를 담고 있는 것.

브랜드랩은 국내에서 사업을 시작한 초기부터 이 브랜드에 대한 애정을 갖고 지속적인 교류와 협력을 통해 운영에 대한 라이선스 협의를 이끌어냈다. 그동안 국내에서 무단으로 사용되던 상표권 운영에 대한 정리 작업과 함께 새로운 콘셉트에 따른 BI, 생산기술, 디자인 개발 관련 출원 등의 준비를 하며 차근차근 론칭을 준비해왔다.

이 브랜드는 첨단 기술 속에 잊혀져 가고 있는 오리지널 벌커나이징 제법을 연구하고 보존하려는 생각을 갖고 있다. 이에 브랜드랩은 더욱 단순해지고 가벼워진 지금의 벌커나이즈드 슈즈를 재해석하면서도 수십 년 넘게 오리지널 제법을 고집하는 한국의 슈즈 장인들과 협업해 정통 벌커나이즈드 슈즈로 「엑셀시오르」를 제작해 선보인다.

송우범 상품 부문장은 “국내에서의 성공적인 경험과 성과보다는 브랜드랩이 갖고 있는 벌커나이즈드 슈즈에 대한 강한 애정과 진지한 접근이 차별화된 디자인을 통한 감도 있는 상품을 구현할 수 있게 했다”며 "「엑셀시오르」는 현재 다소 주춤하고 있는 벌커나이즈드 슈즈 시장에 새로운 바람을 일으킬 수 있을 것"이라고 자신감을 드러냈다.

「엑셀시오르」는 국내 뿐 아니라 해외시장으로의 확장도 모색한다. 이미 미국 동부 펜실베이니아에 위치한 슈즈 멀티숍 '더원(THE ONE)'을 통해 지난 8월 초도 물량을 결정지었으며 오는 10월 론칭할 예정이다.