한섬 「시스템」, 프리미엄 라인 '시스템0' 출시

한섬(대표 김형종)에서 전개하는 「시스템(SYSTEM)」의 프리스티지 라인 「시스템0」이 다음달 론칭한다. 한섬은 올해 초부터 「시스템」을 '제 2의 「타임」'으로 볼륨화하고자 브랜드를 넘버링 시리즈로 선보이며 여성복 시장을 리딩해왔다. 지난 5월 애슬레저틱 캐주얼 라인으로 선보인 「시스템2」가 S/S 시즌에 전개했다면 F/W는 「시스템0」이 그 자리에 들어간다.

「시스템0」은 캐주얼 브랜드에서 잘 사용하지 않는 고급 소재를 활용해 코트, 니트 등 겨울 시즌 아이템을 위주로 선보인다. 가격대는 「시스템」보다 평균 15~20% 높게 책정한다. 또한 자연스럽게 흐르는 핏&플레어 실루엣을 제안하고 캐시미어 혼방, 라쿤 등의 소재를 재해석해 차별화된 아이템을 선보인다.

상품 구성 비율은 「시스템」이 95%, 「시스템0」가 5%를 차지한다. 「시스템」 매장 내 행어를 따로 비치해 새 라인이 돋보일 수 있는 VMD로 구성한다. 윈터 시즌에는 S/S 시즌에 전개한 「시스팀2」도 5%의 비율로 추가한다. 올해는 테스트 마켓 차원에서 새 브랜드가 작은 포지션으로 구성했지만 반응을 지켜본 후 그 비율을 차차 늘려갈 예정이다.

한섬 관계자는 "주요 백화점 상권별 구매 고객층에 따라 차별화된 상품을 구성하고자 브랜드 라인업을 세분화했다. 「시스템」의 핵심 고객층이 30대 커리어 여성인데 「시스템0」와 「시스템2」로 브랜드를 나눠 20대부터 40대 등 구매력이 높은 고소득층 신규 고객 유입을 기대한다"고 전했다.