美 '골프왕' 대표 겸 CD 타일러 내한

「골프왕」?! 막연하게 브랜드 이름만 들으면, 골프웨어를 연상케 한다. 「골프왕」은 미국 LA 태생의 유명 힙합 음악가이자, 예술가로 꼽히는 타일러 더 크리에이터(Tyler The Creator)와 그의 팀, '오드 퓨처 / 울프 갱(OFWGKTA - ODD FUTURE WOLF GANG KILL THEM ALL / Wolf Gang)'이 전개하는 브랜드다. 「골프왕」이라는 브랜드 이름은 울프 갱(Wolf Gang)의 W와 G를 바꿔 조합했다.

「골프왕」을 이해하려면, 미국의 스트리트 캐주얼 브랜드의 탄생 과정과 문화를 살펴볼 필요가 있다. 국내의 브랜드 태생 방식과 전혀 다른 과정이기 때문이다. 미국은 ‘게토(Getto)’ 라는 빈민가가 존재한다. 흔히 말하는 범죄의 온상을 말한다. 국내로 치면 동호회 클럽 등의 공통의 목적을 가진 그룹이라고 할 수 있지만, 존재 이유는 확연히 다르긴 하다. 게토에 거주하는 대부분은 가난한 흑인들이다. 그들은 그 곳을 빠져 나오기 위해 ‘스웨그(swag)’를 하며 힙합 문화를 만들었다.

이 곳은 그들에게는 고향과 같고, 모두가 형제라는 의식으로 똘똘 뭉쳐 있다. 때문에 성공한 누군가가 나서 고생했던 멤버들이 팀을 꾸려 사업을 하는 경우가 많다. 유수의 많은 힙합 음악가들이 이 같은 과정을 통해 음악 세계와 사업 활동 등을 넓혀왔다.

이번에 서울을 방문하는 타일러의 성장 배경도 같은 맥락이다. 타일러는 '오드퓨처 울프 갱'이라는 팀을 2006~2007년 사이 확립하고, 팀원들과 공동사업을 꾸려 패션 브랜드 「골프왕」을 론칭했다. 1991년생인 타일러는 랩에서도 엄청난 실력을 보이며, 미국에서 떠오르는 신예로 각광 받는 아티스트로 성장했다.

랩의 대가 칸예와 에미넴도 그의 랩과 프로듀싱 실력을 인정하며 미국 음악계의 넥스트 주자로 손꼽히는 인물이다. 이어 패션 산업에서도 두각을 나타냈다. 「골프왕」은 최근 전 세계적으로 워너비 스트리트 캐주얼 브랜드로 꼽히는 「슈프림」을 잇는 주자로 스타 브랜드 대열에 합류했다.

이제 패션 브랜드 「골프왕」을 살펴보자. 「골프왕」을 유명하게 만든 시그니처는 도넛과 고양이, GOLF 라는 레터링, 원색적인 컬러 등이다. 2015 S/S 선보인 룩북은 단순히 특정 디자이너나 디렉터가 추상적인 무언가에서 영감을 받는 방식이 아니었다. 바로 타일러가 지난 4월에 발매한 힙합 앨범 ‘체리밤(CHERRY BOMB)’에서 모티브를 가져와 패션과 착장, 이미지로 표현했다. 여기에 「골프왕」 슬로건인 ‘Golf Pride World Pride’을 담았다.

핑크 컬러 체크 패턴이라는 서로 어울릴 거 같지 않은 테마를 묶은 피케 티셔츠, 유아복을 연상케 하는 텍스트의 맨투맨과 익살스러운 표정 연기 등을 풍성하게 연출했다. 「골프왕」하면 빠질 수 없는 제품이 캡, 커스터마이징한 캐주얼 스니커즈와 프린팅 양말, 스케이트보드, 백팩, 타월 등이다. 더불어 같은 시즌 「반스」와 콜래보레이션해 「골프왕」 특유의 원색적인 색감과 패턴으로 이슈를 모으기도 했다.

유통 전개 방식도 독특하다. 타일러는 “2년간의 공백을 깨고 발표한 앨범 ‘체리 범’과 「골프왕」 컬렉션은 나 자신의 색깔과 오드퓨처 색깔을 강화한 작업이었다. 이 같은 에너지를 함께 할 수 있는 딜러 숍만 거래해 전개할 방침이다”라며 “2년전부터 월드 팝업스토어를 진행 중이며 도쿄(오프닝세레모니/하라주쿠)에 이어 이번엔 서울 ‘헨즈(henz)’& ‘논스토어(nonstore)’ 에서 열게 되어 기쁘다”라고 말했다.

그는 또 “도쿄 팝업스토어 전에 영국(슈프림/런던)에서도 기획했었으나, 내가 썼던 가사를 영국 정부에서 트집 잡아 입국을 거부했다. 그래서 런던 공연과 팝업스토어 모두 취소돼 더 큰 화제를 불러모으기도 했다. 이번 서울에서 역시 팝업스토어와 공연, 모두 보여줄 것”이라고 덧붙였다.

현재 타일러는 오늘 11일과 12일 양일간 마포구 서교동에 위치한 남성 편집숍 ‘헨즈(henz)’ & ‘논스토어(nonstore)’에서 상주하고 있다. 「골프왕」 팝업스토어를 열고, 일정 동안 고객들과 한국의 팬들을 만날 예정이다.

**「GOLFWANG」 IN SEOUL

GOLFWANG POP UP STORE (HENZ & NON STORE)
Date: 2015. 09. 11 ~ 2015. 09. 12
Add: 서울시 마포구 서교동 333-39 1층 헨즈 & 논스토어
TEL: 070-8748-9876

Music: "DIPCOIN"
Delicious Food And very super "SPECIAL GUEST"