'ab.f.z' 젠더리스 감성 재탄생

SG세계물산(대표 이의범)에서 전개하는 여성복 「ab.f.z」가 젠더리스 감성의 캐주얼 브랜드로 변신한다. 「a.b.fz」는 트렌드를 빠르게 흡수하는 브랜드로 180도 반전을 준비 중이다.

기존의 페미닌함을 벗어 던지고 젠더리스한 글로벌 테이스트를 적용하기로 했다. 오는 F/W 시즌부터 변화된 상품을 소개하며 로고부터 인테리어 매뉴얼까지 완전한 탈바꿈은 내년 S/S를 기대한다.

채널을 백화점에 집중하며 전체 매장을 상위권으로 끌어올리는 것이 목표다. 이를 위해 트렌디한 디자인으로의 변화, 퀄리티의 업그레이드를 꾀한다.

여성복의 핵심 유통인 백화점이 단단히 뿌리를 내려야 그 다음 볼륨을 노릴 수 있다는 판단이다. 현재 패션시장 상황이 녹록치 않지만 「a.b.fz」는 세일을 최소화하고 상품을 고급화하는데 주력하기로 했다.

현수형 SG세계물산 여성복 사업부장은 "「a.b.fz」는 모든 매장을 상위권 30% 안에 드는 브랜드로 만드는 것이 목표다. 매장별 효율을 상향평준화한다"라며 "이를 위해 최근 트렌드를 빠르게 흡수하고 상품을 변화시켰다. 루즈핏의 아이템들이나 와이드 팬츠 등 기존 페미닌한 실루엣에서 확실한 변화를 보여줄 것"이라고 설명했다.