스포츠 '아이템 팝업스토어' 주력

슈퍼스타, 에어맥스, 플라이워크 등 스포츠와 아웃도어 업계가 '신발' 중심의 팝업 스토어를 속속 오픈하고 있다. 이슈 아이템을 중심으로 '유통+마케팅+판매'를 복합적으로 선보일 수 있는 색다른 통합 공간에서 소비자와 직접 소통하는 것. 팝업스토어가 일반화되면서 자주 등장한 형태지만, 백화점 유통뿐 아니라 핫한 스트리트로 영역을 넓혀 더욱 다양하게 보여지고 있다.

아디다스코리아(대표 장 미셸 그라니에)는 지금 서울 강남구 신사동 가로수길에 「아디다스오리지널스」 '슈퍼스타'만을 위한 팝업스토어 'Hall of fame'을 운영하고 있다. 3층으로 구성된 이 팝업스토어는 1층 슈퍼스타 판매공간, 2층과 3층은 복합문화 전시 공간으로 활용하고 있다. 슈퍼스타 판매와 함께 국내 포토그래퍼, 일러트스레이션과 함께 베컴, 리타 오라, CL, 듀스-이현도&김성재 등의 포트레이트와 패션화보 등을 컨셉에 맞춰 전시한다.

2월 23일부터 4월 19일(일)까지 약 두 달간 열리는 이번 팝업 스토어에서는 다양한 콜래보레이션 기획 전시도 기획했다. 이영숙 「아디다스오리지널스」 사업부 부장은 “슈퍼스타는 국내에서도 마니아 층이 넓고 많은 팬을 보유하고 있는 「아디다스」의 상징적인 상품이다. 오랜 기간 사랑을 받아온 슈퍼스타의 역사와 고유 문화를 독특하고 재미있는 앵글로 표현한 이번 팝업 스토어를 통해 국내 팬들과 더욱 친밀히 소통하고자 한다”고 전했다.

나이키코리아(대표 근엽 피터 곽)는 3월 26일까지 서울 강남구 신사동 가로수길 아트갤러리 '피프티피프티'에서 「나이키」의 스타일 아이콘 '에어맥스'로 ‘하우스 오브 에어맥스(HOUSE OF AIR MAX)’를 오픈한다. 이번 행사는 에어맥스의 탄생 28주년을 기념해 3월 26일을 에어맥스 데이로 정하고 진행하는 것으로, 1987년 최초의 에어맥스 1부터 상품의 히스토리를 되짚어보는 장으로 구성했다.

전시장 콘셉트는 입구에서 시작해 ‘에어맥스 2015’부터 ‘에어맥스 1’까지 에어맥스의 변천사를 조명과 특수 효과를 통해 직관적으로 보여줄 수 있는 ‘시간 여행’으로 꾸몄다. ‘에어맥스의 아버지’이자 「나이키」의 전설적인 디자이너인 팅커 햇필드의 작업실을 재현해 에어맥스의 탄생 당시의 비화와 특별한 상품을 소개한다. 중창 안에 들어있던 에어를 밖으로 보이게 디자인해 많은 사랑을 받은 이 상품의 모든 것을 보여줄 것이라고.

‘하우스 오브 에어맥스’에서는 전시 이외에도 다양한 문화 프로그램, 판매와 축하 이벤트를 풀어낸다. 이와함께 ‘하우스 오브 에어맥스’ 인근 가로수길을 행사 기간 동안 ‘에어맥스 스트리트’로 지정하고 길 전체에서 다양한 활동을 선보인다. 에어맥스의 아이콘 상품으로 새롭게 태어난 ‘에어맥스 슈박스’ 차량을 전시하고, 가로수길 한복판에 위치한 ‘에어맥스 스테이션’에서는 에어맥스 관련 기념품과 행사 관련 정보를 제공한다.

케이투코리아(대표 정영훈 www.k2.co.kr)도 올해 「K2」의 대표 신발 라인 '플라이워크'를 토털 라인으로 론칭하고 팝업스토어를 오픈했다. 소공동 롯데백화점 본점을 시작으로 전국 4개 백화점 매장(롯데 평촌, 갤러리아타임월드, 신세계센텀시티)에 순차적으로 입점한다. 팝업스토어는 8월 말까지 이어진다.

플라이워크 라인은 2013년 워킹화 단독 아이템으로 처음 출시돼 큰 화제를 모았다. 2015년에는 ‘플라이워크’ 라인을 의류, 용품 등의 품목까지 확대해 소비자들의 이목을 집중시켰다. 특히 숨쉬는 워킹화로 주목받고 있는 ‘옵티멀 브리드’는 출시 두 달 만에 1만 5000 족 이상의 판매고를 기록했다. 「K2」는 플라이워크 팝업스토어를 통해 스타일과 기능성을 동시에 갖추고 워킹, 여행 등 가벼운 아웃도어 활동이나 일상생활에서 편안하게 착용할 수 있는 워킹화, 의류, 용품을 제안한다. 발바닥까지 숨쉬는 워킹화 ‘옵티멀 브리드’ 뿐 아니라 황사 걱정 없는 ‘플라이워크 W/S재킷’ 까지 플라이워크 라인의 상품들을 한눈에 살펴볼 수 있다.

「K2」 관계자는 “플라이워크 토털 라인 구성과 신상품의 인기에 힘입어 전 라인의 콘셉트를 한 눈에 볼 수 있는 팝업스토어를 오픈했다”며 “이번 플라이워크 팝업스토어를 통해「K2」 플라이 워크 워킹룩을 한 눈에 경험하는 좋은 기회가 되길 기대한다”고 밝혔다.