화려함 Bye~ 아웃도어도 놈코어!

2014년 겨울 패션업계에서 ‘놈코어(Normcore)’는 가장 관심을 모으고 있는 트렌드로 자리잡았다. '트렌드 코리아 2015'의 저자인 김난도 서울대교수는 2015년 소비트렌드 키워드 중 8번째로 '럭셔리의 끝은 평범 (End of luxury : Just normal)'이라고 소개하며, 평범하고 심플한 멋이 여유롭고 우아한 삶을 만들어낼 것이라고 전망했다.

패션업계에서는 이런 전망과 상통하는 트렌드 이슈를 놈코어로 짚는다. 놈코어란 표준을 뜻하는 노멀(Nomal)과 핵심을 의미하는 하드코어(Hardcore)를 합성한 신조어로 간결하고 평범함 속에서 스타일을 찾는 것을 말한다. 최근 영하권의 날씨로 인해 소비자들이 보온성이 뛰어나면서도 멋을 낼 수 있는 아웃도어 아이템을 활용하면서 아웃도어 시장에서도 놈코어 성향을 심심치 않게 찾아볼 수 있다. 아웃도어 업계도 평범한 듯 평범하지 않은 디자인과 튀지 않는 색상으로 소비자에게 가치를 전달하려는 노력을 기울이고 있다.

우주원 「마모트」 마케팅본부 부장은 “아웃도어 의류는 기능만을 위한 옷이라는 생각이 강했지만 최근 업계에서는 놈코어 트렌드에 맞춰 다양한 디자인, 색상의 상품을 선보이고 있다”며 “놈코어룩은 편안하고 자연스러운 멋을 강조하는 것이 특징이기에 소비자들의 기호를 반영해 기능성과 디자인을 모두 만족시키는 아웃도어 상품을 놈코어룩으로 제안한다"고 전했다.

아웃도어의 놈코어룩은 기능성을 기본으로 일상복으로도 손색없는 심플한 디자인과 컬러감이 있는 아이템을 활용하는 것이 방법이다. 카키, 블루등 톤다운된 컬러나 무채색 계열은 이너웨어로 어떤 옷을 입어도 쉽게 매칭 할 수 있다. 캐주얼한 느낌을 주고 싶을 때는 청바지와 함께 니트나 셔츠를 착용하면 평범한 듯 하면서도 감각있는 놈코어룩을 연출 할 수 있다.

블랙야크(대표 강태선)이 전개하는 아메리칸 정통 아웃도어「 마모트(Marmot)」는 전속모델 소지섭과 함께 ‘놈코어룩’에 어울리는 다양한 스타일의 상품을 출시해 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다. ‘캐슬록다운자켓’은 허벅지까지 따뜻하게 덮어주는 긴 기장의 야상 스타일 다운이다. 야상 스타일은 스테디 아이템으로 자리 잡았기 때문에 놈코어룩을 연출하기에 유용하며 긴 기장은 체형이 바로 드러나지 않아 키 크고 슬림하게 보일 수 있다. ‘캐슬록 다운자켓’은 나일론 폴리 원단을 사용해 활동성이 높고 착용감이 우수하다. 구스다운을 사용해 우수한 보온성이 특징이며 탈부착이 가능한 라쿤퍼 후드는 다양한 스타일링을 완성시켜주는 일석이조 아이템이다.

「블랙야크」의 ‘로체다운자켓’은 투습, 방수, 발수가 뛰어난 고어텍스 2레이어 소재를 사용했으며, 최고급 구스다운 충전재(90:10)로 한겨울에도 따뜻하게 입을 수 있다. 심플한 디자인에 톤다운된 컬러로 놈코어룩으로 센스있는 스타일링이 가능하다. 아웃도어 룩 뿐 아니라 캐주얼 시티 룩으로도 완벽하게 활용할 수 있다.

MEH(대표 한철호)의 아웃도어 브랜드 「엠리밋」은 ‘플레이 다운’이라는 심플한 야상형 패딩을 선보인다. 덕다운 350g을 충전한 헤비 다운재킷으로 축열안감으로 보온성을 극대화했다. 기능성 원단인 서플렉스 원단을 사용해 활동성과 통기성이 좋다. 아웃도어 활동은 물론 도심에서 손쉽게 스타일을 연출할 수 있다.

레드페이스(대표 유영선)는 '놈코어' 트렌드에 부합하는 신상품 '콘트라 다운 롱하프 재킷' 과 '레오나 프린트 다운 하프 우먼 재킷'이 소비자에게 좋은 반응을 얻고 있다고 밝혔다.

이용준 「레드페이스」 상품개발팀 이용준 차장은 "놈코어 스타일은 무난해 보이면서도 나만의 개성을 표현할 수 있는 포인트가 있어야 해 쉽지 않은 스타일이다"라며 "「레드페이스」의 재킷은 타운웨어 스타일의 디자인에 개인의 핏을 살릴 수 있는 기능과 포인트로 나만의 개성 있는 놈코어 스타일을 완성할 수 있도록 도와준다"고 말했다.