아디다스, 월드컵 특수 '대박'

스포츠 브랜드 「아디다스」가 독일 헤르초게나우라흐에서 2014년 브라질 월드컵을 통해 현재까지 이뤄낸 성과를 발표했다. 하버트 하이너 아디다스그룹 CEO는 "「아디다스」가 연초 목표로 잡았던 2014년 축구 상품 매출 20억 유로 달성했다”며 “브라질에서 열리고 있는 매 경기를 통해 축구 리딩 브랜드로써 「아디다스」의 존재감을 각인시킬 것”이라 전했다.

월드컵 본선 진출국 중 9개의 나라가 「아디다스」의 유니폼을 입고 경기에 임했고, 5개 팀이 16강에 진출했다. 이에 따라 올해 현재까지 800만 장 이상의 유니폼 판매를 이어가고 있다. 지난 2010년 남아공 월드컵 때 「아디다스」는 총 650만 개의 유니폼을 판매했다.

특히 독일 유니폼은 200만 개가 넘는 판매를 보여 2010년 150만 개에 비해 30% 이상 판매가 증가했는데, 독일 내에서뿐 아니라 국제적으로 인기가 높아져 50만 장이 넘는 유니폼이 유럽이 아닌 타 국가에서 판매됐다. 축구 인기 국가인 아르헨티나, 멕시코, 콜롬비아 유니폼도 각각 100만 장이 넘게 팔았고, 월드컵 공인구인 브라주카 역시 1400만 개를 판매하며 2010년 자블라니가 세운 1300만 개 판매 기록을 넘어선 상태다.

특히 「아디다스」는 이번에 후원하고 있는 주력 선수들의 선전에도 상당한 힘을 받고 있다. 이번 월드컵에서 저돌적인 마케팅 공세를 펼친 「나이키」 대비 후원 선수들의 득점도 높은 상태.

특히 브랜드의 간판인 리오넬 메시(아르헨티나)가 2골을 잇따라 터뜨리며 월드컵 무대에서도 존재감을 각인시키고 있다. 또 '핵이빨 공세'로 9경기 정지, 4개월간 선수 자격 정기를 받은 우루과이의 루이스 수아레스 역시 사고 이전에 이미 2골을 넣어 스포트라이트를 받기도 했다.

또 3골 이상을 터뜨린 네덜란드의 로빈 반 페르시와 아르옌 로번, 프랑스의 카림 벤제마, 독일의 토마스 뮐러 등 다득점을 올린 선수들의 대부분이 「아디다스」의 축구화를 신고 뛰었다. 「나이키」의 후원을 받고 있는 한국 대표팀에서도 이 흐름은 마찬가지다. 알제리전에서 득점을 기록한 손흥민과 구자철이 「아디다스」의 축구화를 신었다.

「아디다스」는 이번 월드컵에서 후원 선수들의 선전과 브랜드의 유니폼을 입고 뛰는 9개 나라의 팀으로 인해 전에 없던 특수를 누리고 있으며, 이번 기회를 잡아 축구 리딩 브랜드로써 확고하게 자리매김할 예정이다.

한편 「나이키」는 이번 본선진출국 중 한국과 개최국 브라질 등 10개 나라의 유니폼으로 눈길을 끌었으며, 「아디다스」와 마찬가지로 5개팀이 16강에 남았다. 7~11월, 모든 상품군의 선주문이 11%나 늘어 「나이키」 역시 월드컵 효과를 한동안 볼 것으로 예상된다.

이번 월드컵에 앞서 「나이키」는 간판 스타인 브라질 공격수 네이마르와 포르투갈의 크리스티아누 호날두, 잉글랜드의 웨인 루니 등을 앞세운 애니메이션 제작, 화보 및 영상 제작 등 공격적인 마케팅을 선보였다. 이번 월드컵으로 축구 시장에서 「아디다스」를 뛰어넘겠다는 포부가 엿보인다.