강석권 화승 「머렐」 의류용품 디자인실장

화승(대표 김형두 www.hwaseung.co.kr)이 전개하는 아웃도어 「머렐」의 기세가 무섭다. 올해 유통망 200개 돌파를 목표로 세우고 있는 이곳은 경주, 마산, 포항, 진해 등 주요 상권 오픈을 앞두고 있다.

지난 2007년 런칭해 올해 5년차를 맞는 「머렐」은 다양한 색채감과 「머렐」만의 색을 입혀 완성했고, 현재 마켓에서 반응도 점차 올라오고 있다. 이 여세를 몰아 올해 매출 목표도 2000억원으로 상향 조정했다. 그만큼 유통 확대에서 드라이브를 건다는 구도다.

특히 「머렐」은 이번 시즌부터 축적된 기술력을 보여줄 수 있는 퍼포먼스 라인을 보다 확대한다. 신발 제품에 대한 투자를 늘리는 동시에 꾸준히 높은 판매고를 보이는 고기능성 아이템들을 한층 업그레이드할 계획이다. 「머렐」의 기본 컨셉은 ‘퓨전 아웃도어’로 기존 아웃도어 브랜드와는 다른 차별화된 라인들을 선보일 예정이다. 특히 정통성을 기본으로 하지만, 현대적인 이미지를 불어 넣어 새로운 아웃도어 브랜드로 자리잡을 계획이다.


기능과 스타일 믹싱, 뉴 버전 제안

이 브랜드 안에서는 오랫동안 상품의 히스토리를 만들어냈던 강석권 실장에게 포커스가 맞춰진다. 「머렐」 디자인 총괄을 맡고 있는 강 실장은 홍익대학교 섬유미술학과를 졸업하고 「르까프」 의류 디자이너를 지냈다. 당시 이 브랜드가 영한 이미지를 앞세워 공격적으로 컨셉을 풀어가는데 한몫을 했다.

이후 지난 2003년 이엔코의 「엄브로」 디자인실장으로 자리를 옮겼으며 2년 뒤인 2005년 엘지패션의 아웃도어 브랜드인 「라푸마」에 합류했다. 당시 강 실장은 패션성을 가미한 독특한 아웃도어 브랜드로 「라푸마」를 만들어내며 소비자들의 호응을 끌어내는 데 성공했다.

화승으로 자리를 옮기며 「머렐」을 책임지게 된 강 실장은 이 브랜드를 라이프스타일을 가미한 퓨전 아웃도어로 만들어냈다. 그는 “아웃도어시장이 예전과 많이 달라졌고, 소비자들이 아웃도어를 보는 시각도 많이 바뀌었습니다. 「머렐」은 좀 더 영하면서도 흥미 있는 퓨전 아웃도어로 만들어갈 계획입니다”라고 설명한다.


트레킹룩 집중 ‘그래스보우’ 기대

이번 시즌에 선보일 정통 트레킹룩 스타일을 지향하는 ‘그래스보우’ 라인은 다양한 아웃도어 활동에 적합한 고기능성 고어텍스 트레킹화를 비롯해 윈드스토퍼 소재를 사용한 바람막이 재킷, 집업 티셔츠, 슬림핏 팬츠 등으로 구성된 「머렐」의 주력 라인이다.

이 라인의 핵심인 초경량 트레킹화 ‘그래스보우 스포츠고어텍스’는 여성용의 경우 256g이며, 남성용은 335g으로 신발의 무게가 가벼운 것이 특징이다. 또한 접지력이 우수한 엠-셀렉트 그립(M-Select Grip)과 충격 흡수가 뛰어난 에어쿠션을 적용해 오래 신어도 편안하다. 특히 아치 부분에는 지지력이 높은 트레일 보호 패드를 삽입해 거친 국내 산악 지형에서도 안정적인 산행이 가능하도록 했다는 것이 강점.

갑피 부분에 통기성이 뛰어난 메시 소재와 방수, 투습 기능이 우수한 고어텍스를 적용해 봄부터 늦가을까지 계절과 날씨에 구애 받지 않고 신을 수 있다. 국내 소비자의 트렌드를 분석한 스페셜 메이크업(SMU) 방식으로 한국에서만 한정 판매되는 색상들이 출시돼 눈길을 끈다.

전천후 멀티 아이템으로 차별화 업↑

정통 트레킹룩 스타일을 위해 ‘그래스보우 윈드스토퍼 재킷’도 제안한다. 완벽 방풍 기능과 투습성이 우수한 윈드스토퍼 3L 소재를 적용해 어떤 날씨에도 신체를 보호해줘 쾌적하게 입을 수 있다. 인체공학적 디자인으로 어깨와 팔의 움직임이 자유로워 뛰어난 활동성이 좋다. 남성용 색상은 옐로  베이지  그레이  네이비 4종류이며 여성용 색상은 베이지  옐로  민트 3종류를 내놓는다.

강 실장은 “이번 시즌 대표적 라인인 「머렐」의 ‘그래스보우’ 라인은 기능성은 물론 스타일리시한 디자인과 감각적인 컬러감이 강점인 정통 트레킹룩 스타일입니다. 최근 아웃도어 인구가 눈에 띄게 증가하고 있는 면을 감안해 출시한 것으로 보다 편안한 아웃도어 활동을 즐길 수 있는 라인이 될 것입니다”라고 설명한다.