[2013 베스트브랜드] 2013/2014 BEST BRANDS

2014년 「듀엘」 「디스커버리」 「뉴발란스키즈」 등 유망주로~

「타임」 「닥스신사」 「라코스테」 「K2」 「코오롱스포츠」 「지오다노」 「루이까또즈」…. 2013년 올 한 해 가장 빛났던 베스트 브랜드를 공개한다. 본지 패션비즈는 연말 특집으로 2013년 ‘베스트 오브 더 베스트 브랜드’를 국내 주요 백화점 매입본부와 점포별로 앙케트를 통해 선정했다. 특히 올해는 스마트폰을 활용해 업계 최초로 모바일 리서치를 도입, 보다 빠르고 정확하게 브랜드별 데이터를 수집했다. 복종별 바이어는 물론 점포별 플로어 매니저 등 총 987명이 참여해 공정한 심사가 이뤄졌다. 브랜드 평가는 <매출력 + 상품력 + 영업력 + 마케팅력> 4개 부문을 종합해 별점(5개)을 체크하는 방식으로 점수를 매겼다.

복종별로 ▲여성복 ▲남성복 ▲캐주얼 ▲아웃도어/스포츠/골프 ▲백/슈즈 ▲유아/아동복 ▲럭셔리 ▲이너웨어 ▲인스타일 등 크게 9개 부문으로 나눠 조닝별 베스트 브랜드를 뽑았다. 주요 특징으로는 여성복 「오즈세컨」의 올해 활약이 두드러지면서 영캐릭터 & 영캐주얼 부문 정상에 올랐고, 남성복 「커스텀멜로우」는 런칭 4년 만에 처음으로 캐릭터 & 컨템포러리 부문 1위를 차지했다. 아웃도어는 「K2」와 「코오롱스포츠」가 박빙의 승부를 펼치며 공동 1위로 선정됐고, 「에이글」은 라이프스타일 아웃도어로서 선방했다.

스포츠에도 이변이 있었다. 절대강호인 「나이키」 「아디다스」를 제치고 「데상트」가 1위로 등극했으며 패션잡화 핸드백 부문에서는 「루이까또즈」가 「닥스액세서리」 「MCM」 아성을 무너뜨렸다. 이외 「라코스테」 「지오다노」 「게스」 「비너스」 등은 작년에 이어 올해도 약진한 것으로 나타났다. 2014년을 리드할 유망주로는 「듀엘」 「디스커버리」 「뉴발란스키즈」 등을 비롯해 「쟈딕앤볼테르(남성)」 「누디진」 등 수입 브랜드들이 거론됐다. 더불어 패션비즈는 2013년 패션마켓을 주도한 톱20을 별도로 구성했다. 톱20은 롯데, 신세계, 현대, 갤러리아, AK플라자 등 빅5 백화점의 매입본부장과 부문장, 점장급 102명이 참여했다.(접지 참조)

한편 패션비즈 베스트 브랜드 앙케트는 올해로 20회째를 맞았다. 앙케트의 신뢰도와 정확성을 높이기 위해 이번에 모바일 리서치를 도입하면서 한 단계 진화했다. 베스트 브랜드 자료는 관련업계의 생생한 목소리를 담은 것으로서, 올해 패션업계 동향을 분석하는데 좋은 자료가 될 것이다. <편집자 주>


베스트 브랜드 앙케트 진행은 이렇게…

업계 최초로 스마트폰을 활용한 모바일 리서치를 도입한 [패션비즈] 베스트 브랜드 앙케트는 롯데(수도권/지방권), 현대, 신세계, 갤러리아, AK플라자 등 백화점 매입본부 본부장과 부문장, 그리고 복종별 팀장을 비롯해 전국 백화점 60여곳의 팀장 및 플로어 매니저를 대상으로 진행했다. 백화점 입점 브랜드를 기준으로 리스트를 주고 각 브랜드에 점수를 매기는 방식이다.

매출력, 상품력, 영업력, 마케팅력 4개 부문을 종합해 올해 브랜드에 대한 성적을 매기도록 했다. 복종별 베스트 브랜드의 평균 점수는 각 백화점에서 받은 점수를 합산해 응답자 수만큼 나눠 평균치를 낸 것이다. 2014년 유망 브랜드는 최근 2년 이내(2012/2013년) 런칭한 브랜드 가운데 리스트를 주고 뽑도록 했다.

설문에 참여한 백화점은 어디…
롯데 현대 신세계 갤러리아 AK플라자 백화점을 중심으로 한 전 점포 대상 설문조사가 진행됐으며 참여한 인원은 987명이다. ㆍ롯데(수도권/지방권) 현대 신세계 갤러리아 AK 등 5대 백화점 매입본부
ㆍ롯데백화점(29곳): 본점 잠실점 영등포점 노원점 관악점 청량리점 스타시티점 미아점 분당점 일산점 안양점 부평점 인천점 중동점 안산점 구리점 평촌점 부산본점 동래점 센텀시티점 광복점 대구점 상인점 포항점 울산점 창원점 대전점 전주점 광주점
ㆍ현대백화점(12곳): 본점 무역점 목동점 천호점 신촌점 울산점 미아점 중동점 대구점 충청점 킨텍스점 동구점
ㆍ신세계백화점(10곳): 본점 강남점 광주점 경기점 충청점 센텀시티점 영등포점 인천점 의정부점 마산점
ㆍ갤러리아(5곳): 본점 타임월드점 진주점 천안점 동백점
ㆍAK플라자(4곳): 분당점 수원점 구로본점 평택점
ㆍ기타: 세이백화점, 대백플라자, 아이파크몰 등