「카파」 '로베 디 카파' 런칭!

서하브랜드네트웍스(대표 민복기 www.kappakorea.net)가 「카파」의 라인 익스텐션으로 새로운 도약을 시도한다. 올 봄 여성을 위한 '카파 포 짐(KAPPA FOR GYM)' 라인 런칭에 이어 오는 4월 이탈리아 오리지널 감성 캐주얼 '로베 디 카파(ROBE DI KAPPA)' 라인을 런칭하는 것.

1969년 패션과 문화, 예술의 중심지인 이탈리아에서 탄생한 로베 디 카파는 이탈리아 헤리티지를 담은 감각적 라이프 스타일을 제안하며, 정통 스포츠 브랜드로 잘 알려진 기존의 「카파」와는 차별성을 둔다.

「카파」 고유의 브랜드 아이덴티티와 창의적이고 도전적인 영 스트리트 컬처가 절묘하게 믹스돼 보다 세련되고 고급스러운 캐주얼로 재해석됐다. 스포츠, 예술, 음악을 사랑하는 영 피플을 타깃으로 한다. 10대 후반에서 20대의 젊은 소비자가 트렌디하게 입을 수 있는 감각적인 디자인을 앞세워 틀에 박히지 않은 젊은 감성을 공유하는 라이프 스타일 메신저로써 젊은이들의 문화를 대변한다.

로베 디 카파는 시크한 이탈리아 감성의 스타일링을 기본으로 생동감 넘치는 컬러, 위트 있는 디자인을 추구하며 'ROBE DI KAPPA' 로고를 활용한 다양한 피케 티셔츠를 주력 아이템으로 손꼽는다.

「카파」는 로베 디 카파 런칭에 맞춰 마케팅 전략도 강화한다. 런칭 시점인 4월 1일부터 로베 디 카파 상품을 구매하는 모든 고객에게 경품 응모권을 제공하는 프로모션을 진행해 추첨으로 당첨된 고객에게는 80만원 상당의 페라리 자전거를 선물로 증정한다.

「카파」 마케팅 관계자는 “기존과는 다른 컨셉의 로베 디 카파를 통해 브랜드 전체가 신선함이 더해질 것을 기대한다”며 “자신의 개성을 자유롭게 표현하고 열정이 넘치는 젊은 소비자들에게 새로운 라이프 스타일을 제안할 것"이라고 전했다.