백팩 「디얼스」, 백화점으로!

디얼스컴퍼니(대표 팽영선, 최민욱)가 백팩 신예 브랜드 「디얼스」의 백화점 유통망 확대에 나섰다. 이 회사는 7월 말 롯데 부산점의 자체 캐주얼 편집숍인 ‘누브랜드’ 안에 「디얼스」 코너를 구성하고 본격적으로 백화점 진출을 시작했다. 이를 계기로 연말까지 젊은층이 주요 고객으로 있는 롯데백화점 2~3곳에 추가로 입점할 계획이다. 「디얼스」는 그동안 온라인 위주로 판매를 해왔다.

흔히 온라인 브랜드라고 하면 싼 가격, 그에 맞는 쉽게 쓰고 버릴 수 있는 상품 퀄리티를 떠올리기 쉽다. 합리적인 가격 대비 튼튼하고 세련된 디자인의 상품에 자부심을 갖고 있는 이 회사는 롯데 부산점 입점을 시작으로 ‘온라인’ 전용 브랜드라는 이미지를 벗고 「디얼스」의 브랜드 고급화를 노린다. 「디얼스」는 요즘 학생들 사이에서 가장 잘 나가는 백팩 브랜드 중 하나로 특별한 마케팅을 하지는 않았지만 상품을 사용해본 이들의 입소문과 의리가 브랜드의 인기를 끌어올리고 있다.

학생들이 「디얼스」 가방에 대한 문의를 많이 해서 입점시키고 싶다는 연락도 자주 온다고. 「디얼스」는 온라인에서 탄탄하게 다진 10대 마니아들과 홈페이지, 블로그, 직영매장을 활용한 친근한 이미지에 ‘백화점에서도 판매하는 신뢰할 수 있는 브랜드’라는 이미지를 더하려 한다. 한편 「디얼스」는 지난 2010년 합리적인 가격에 하이퀄리티를 지향하는 백팩 브랜드로 론칭됐다. 현재 온라인에서 실용적 디자인과 착한 가격대, 트렌드에 밀리지 않는 부지런한 디자인 개발 등으로 많은 사랑을 받으며 인지도를 쌓고 있다. 현재 유통은 서울 상수동에 직영점 1곳, 부산과 부평에 대리점 2곳, 각종 편집숍에 입점된 상태이며 백화점 유통을 확보하고 점차 그 기반을 탄탄히 다진 후 가두매장 확보에도 나설 예정이다.


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