핸드백 브랜드, PPL 허와실?

->MBC 월화드라마 '미스 리플리'의 장미리(이다혜 분)을 캡처해 스타일을 제안하는 「러브캣」의 탬버린 가방

->‘불굴의 며느리’의 '청담동 며느리 패션'까지 제안하는 「러브캣」.

지난 2010 F/W ‘악녀 패션’ 등 커리어우먼을 겨냥해 팜므 파탈의 브랜드 이미지를 드라마 속 주인공을 통해 찾는가 싶었던 엠티콜렉션(대표 양지해)의 「메트로시티」는 이제 스타일링의 해법을 연예인을 통해 제안한다. ‘스타들에게 배우는 브라이트 컬러백 스타일링’이라는 브랜드 측의 제안에 의하면 ‘여름이라고 언제까지 샌들과 캐주얼 백만 고집할 수 없는 법! 친구의 결혼식을 위해 장만한 산뜻한 컬러의 드레스에 매칭해야 할 가방을 찾는데 옷장엔 블랙 가방뿐이라면 커리어 룩으로 365일 더위를 이겨야 하는 직장인들을 위해 스타들이 제안하는 브라이트 컬러 백(Bright Color Bag) 스타일링을 참고하자’ 라는 식이다.

->「메트로시티」가 드라마 속에서 참고하는 브라이트 컬러 백(Bright Color Bag) 스타일링

SBS ‘당신이 잠든 사이’ 이영은은 시폰 블라우스에 깔끔한 스커트로 오피스 레이디룩을 연출했다. 여기에 뉴트럴한 핑크 컬러의 가방을 매치하여 여성스러우면서 로맨틱한 분위기를 더한 공식을 「메트로시티」의 가방에서 찾고 있다.

뿐만 아니라 ‘청담동 며느리 룩’도 비껴가지 않는다. SBS ‘내사랑 내곁에’에서 전혜빈을 활용해 비비드한 컬러의 의상에 화이트 토트백으로 포인트 준 세련된 착장을 ‘청담동 며느리 룩’으로 표현하며 방송 이후 다음날 매장으로 문의 전화가 빗발쳤다고 한다. MBC ‘우리집 여자들’에 출연하는 애프터 스쿨 출신 유소영은 귀여운 러플스커트와 미니 크로스백으로 20대 특유의 상큼함을 뽐냈다.

이에프씨(대표 조원익)의 핸드백 신규 브랜드 「헬레닉제인」도 연예인 속 패션을 통해 브랜드 띄우기에 열을 올리고 있다. ‘드라마 속 완판녀들의 공통점은?’이라는 주제로 접근한 「헬레닉제인」의 주력 아이템은 숄더 백이다. 이번 주에 종영된 SBS 드라마 ‘내게 거짓말을 해봐’의 윤은혜는 일명 ‘공아정 패션’ 등 다양한 연관 검색어를 만들어내며 종영 후에도 연일 화제를 모으고 있다.

->「헬레닉제인」의 주력 아이템은 숄더 백이다. 이번 주에 종영된 SBS 드라마 ‘내게 거짓말을 해봐’의 윤은혜는 일명 ‘공아정 패션’ 등 검색어를 낳으며 히트 아이템을 주조하는 그녀의 드라마 속 패션.

->지난 5월 ‘윤은혜 백, 가방’ 을 선점(?)한 「루이까또즈」의 PPL 캡처 화면


이미 태진인터내셔날(대표 전용준)의 「루이까또즈」가 ‘윤은혜 백, 가방’ 등의 검색어를 낳으며히트쳤던 행보에 이어 「헬레닉제인」도 이 막바지 무드를 잡으려 애쓰고 있다. 극 중에서 윤은혜는 깔끔한 정장치마, 흰색 블라우스, 활동적인 느낌의 카디건 등을 매치해 당당한 5급 공무원의 모습을 연출함과 동시에 야상점퍼와 워싱재킷, 그리고 스키니진으로 털털하면서도 명랑한 캐주얼 룩도 함께 선보였다.

「헬레닉제인」의 브랜드 관계자는 “매회마다 등장하는 다양한 컬러와 디자인의 핸드백은 매번 화제를 모은다. 이 중 지난 주 방송에서 보여준 베이지색 크로스 백은 방송되자마자 문의가 쇄도하며 일부 매장에서는 품절을 빚기도 했다”는 후문이다. 「헬레닉제인」의 딜(Dill) 라인 투웨이 숄더백으로 소프트하면서도 가벼운 램브러쉬 소재에 심플한 아치형의 금속 돌리개 장식으로 포인트를 주어 어떤 의상에도 잘 어울린다고 추천하는 아이템이다. 이 가방은 윤은혜 이외에도 바로 KBS 주말극 '사랑을 믿어요'에 출연 중인 황우슬혜, SBS 주말 종영 드라마 ‘웃어요 엄마’의 윤정희도 착용해 큰 관심을 모았다고 전했다.

연예인 PPL을 추진할 때 브랜드가 유념해야 할 사항이 있다. 무분별한 연예인 ‘착용샷’보다 중요한 것은 브랜드 이미지와 연예인의 이미지의 조화 여부다. 최근엔 TV 드라마, 인터넷이 호흡을 이뤄 브랜드들의 이 같은 활동을 촉진하고 있다. 브랜드와 연예인의 이미지 궁합보다 홍보대행사를 통한 ‘일단 나오고 보자’ 식의 연출 속에 정체성이 간과된다. 연예인 PPL 홍수 속에 각 브랜드들은 ‘이슈몰이’로 그칠지, 브랜드 가치를 끌어올리는지 수단이 될지, 허와 실을 따져볼 때다.