중국 패션<br>마켓 리딩 기업 15選

중국에서 가장 주목받는 패션 기업과 젊은층에게 인기있는 브랜드는? 지난 2005년과 2006년의 백화점 매출과 소비자 조사로 선정된 기업들은 남성복의 야거얼과 치피랑을 포함한 15개 기업이다. 복종별 ‘빅5’기업들은 중국 전역에 2000여 개 매장을 전개하고 아시아 시장과 유럽까지 진출하는 등 글로벌 기업으로 도약하고 있다.

차이나 패션 마켓에서 가장 주목받는 패션기업은? 빠른 속도로 성장하는 여성복의 바이링(白領)과 란디(藍地)를 비롯한 캐주얼의 이춘(以純)과 메이터스·팡웨이(美特斯·邦威)가 대표적이다. 야거얼(雅戈爾)과 산산(杉杉) 또한 중국 남성복 시장의 손꼽히는 히트 주자들이다. 이들은 중국복장협회(회장 두위저우(杜鈺洲)가 지난 2005년, 2006년의 매출과 고객 이미지를 토대로 추천한 중국을 대표하는 복종별 ‘빅5’ 패션기업이다.

여성복 시장에서는 「화이트칼라(WHITE COLLAR)」로 유명한 바이링과 란디를 비롯해 톈이(天意)와 메이얼메이(枚而美) 안리팡(安莉芳)이 주목된다. 지속적인 상승세를 보이는 중국 여성복 시장에서 이들은 ‘가치 있는 브랜드’로 정착했다. 중국의 여성복은 비교적 남쪽이 강세고 북쪽 지역이 약세를 나타내는데 특히 규모가 큰 남성복에 비해 여성복은 안정적이지 못한 경향을 보인다. 이같은 상황에서 이들 ‘빅5’ 여성복 기업은 중국의 소비 경향이 단순한 의류 제품 구매에서 브랜드 소비로 발전하는 데 큰 역할을 한다.

바이링(대표 먀오훙빙 苗鴻氷 www.wcollar. cn)은 「화이트칼라(WHITE COLLAR)」 브랜드를 전개하며 모든 판매사원을 젊은 남성으로 운영하는 것으로 유명하다. 패션 유통 신개념의 여성복 브랜드로 평가받으며 브랜드 컨셉은 ‘문화, 패션. 일류(一流)’다. 「화이트칼라」는 베이징 여성복 브랜드사상 기적 같은 존재로 평가되며 현재 고급 패션 마켓에서 세계적인 브랜드와 견줄 중국의 유일한 내셔널 여성복 브랜드로 각광받는다.




바이링, 젊은 남성 판매사원 특화 인기
바이링의 경영 원칙은 ‘절대적인 노세일 원칙’으로 제품의 퀄리티, 고품질 서비스 등 우수한 시스템을 갖추고 있다. 저원가 저판매가격 저품질 등 저가 경쟁의 소용돌이를 피해 한층 높은 차원의 시장 경쟁에 참여하는 브랜드 전략을 실행하고 있다.
란디패션(藍地族服飾 有限責任公司 www.landi.cn)은 지난 90년에 설립된, 캐주얼을 정장에 가미한 패션으로 호응을 얻는 의류 기업이다. 베이징을 중심으로 수십 개의 유명한 백화점에 입점돼 있으며 주요 대도시에도 지사가 설립돼 있다. 란디패션은 여러 차례 백화점에서 뽑은 디자인상과 판매상을 받았으며 97년부터 지금까지 베이징 억위안급 백화점의 여성복 판매 10위 안에 든다. 란디는 중국내 커리어 여성들을 타깃으로 한다.

톈이(대표 황즈화 뗌㎿華 www.tangy.com.cn)는 지난 95년에 설립돼 현재 베이징 상하이 사인 광저우 선전 청두 등 160개 도시에 판매 네트워크가 형성돼 있다. 천연소재인 마 면 실크 모 등을 사용해 톈이만의 일관적인 스타일을 고집해 왔다.
특히 최근 사람들에 의해 잊혀졌던 전통적인 원단을 사계절 제품으로 개발해 화제가 됐다. 여름용 얇은 비단인 랑저우(?綢)로 톈이만의 독특한 컬러와 차별화를 실현했다. 랑저우 제품은 국내에서의 인기뿐 아니라 해외 바이어들의 관심이 높다. 스웨덴 국왕 부부의 선물로 소개된 이후 유럽인들에게 유명해졌다. 특히 패셔너블한 디자인, 소박한 소재, 차분한 색채, 심플한 스타일, 정교한 디테일에서 모두 중국문화의 흔적을 찾아 볼 수 있다.

톈이, 중국 고유 패턴 160개 도시 진출
「톈이」의 수석 디자이너 량쯔(梁子)는 지난 2002년 네덜란드에서 개최된 국제패션축제에 중국대표로 초청을 받은 실력파 디자이너다. 서울패션위크에 참석해 패션컬렉션을 선보였으며 중국 내에서도 수 차례 수상 경력을 자랑한다.
메이얼메이(www.meiermei.com.cn)는 지난 91년에 설립됐다. 현재 일본에서 도입한 15개 라인으로 연간 50만 피스의 제품을 생산하고 있다. 전체 직원이 800여 명이며 베이징과 상하이에 운영하는 디자인센터에 30명의 디자이너가 근무하고 있다. 「메이얼메이」는 현재 베이징 16개 백화점에 입점돼 있으며 여러 차례 베이징 백화점 여성복 판매 평가에서 매출 1위를 차지했다.

메이얼메이,
베이징 여성복 판매 1위
98년, 99년 연속 판매액 1위를 차지했고, 2000년에서 2004년까지 연속 5년간 베이징 억위안급 백화점에서 매출 제2위의 성적을 거뒀고 2005년에는 3위였다. 동양문화의 함축적인 우아함과 서양의 유행 요소를 결합해 심플하고 편안한, 시대에 앞서가는 디자인으로 어필하고 있다. 제품은 지적인 이미지와 부드러운 스타일로 연출했고 소비 연령층 타깃은 30~35세 20%, 35~45세 50%, 45~60 30%이며 고가격대로 매 시즌 100 ~150스타일의 디자인을 출시한다.

안리팡(대표 정민타이 鄭敏泰 www.embryform.com)은 여성 이너웨어 전문 기업이다. 지난 75년 「엠브리(embry)」 브랜드를 홍콩에서 런칭해 87년, 93년에 선전과 상저우에 각각 안리팡복장유한공사를 설립해 생산라인을 두 곳에 두고 현재 4000여 명의 직원이 있다. 96년부터 2005년까지 10년 연속 ‘중국 동종제품 판매량 1위’를 차지했고 지금까지 중국 대륙, 홍콩, 마카오 등 40여 대도시에 1000여 개의 매장을 보유하고 있다.

수년간의 시장경쟁과 성장을 거쳐 중국 남성복시장은 점차 브랜드 형성 단계에 들어섰으며 경쟁의 첫 번째 관문인 ‘브랜드 인지도 확장’ 단계를 완성했다. 몇몇 브랜드는 이미 중국 남성복 시장에서 독보적인 존재로 성장했고 대부분의 브랜드들이 인지도를 높이기 위한 전략을 수립하고 있다. 제품은 여전히 전통적인 정장에서 세미 정장이나 비즈니스 정장 방향으로 다양화하고 있는 추세다.

야거얼, 중국 남성복 시장점유율 1위
야거얼그룹(대표 리루청 李如成 www.youngor.com)은 중국복장협회가 중국 최대의 선진 의류업체로 선정한 곳이다. 지난 79년에 창립해 20여 년 동안 의류 사업을 중심으로 점차적으로 부동산과 국제무역을 하는 그룹으로 성장했다. 지난 2004년 매출은 130억 위안으로, 이윤 9억 위안, 외화수입은 6억 달러, 순수자산만 40억 위안, 직원 2만여 명, 연간 셔츠 생산량 1000만 피스, 양복 200만 수트, 기타 의류액세서리 2000만개를 생산하는 중국 의류업계의 최대 기업이다.

2000년 종합실력 500강 기업 중에 49위, 2001년에는 남성복 500개 기업 중에서 1위를 차지하는 등 야거얼은 4년 연속 시장종합점유율 1위를 차지했다. 전국에 150여 개의 지사가 있고 400여 개의 직영 전문매장이 있으며 2000여 개의 총판 네트워크를 형성하고 있다. 지난 90년대 중반에 독일 이탈리아 일본 등 세계 패션왕국에서 현대화된 의류생산라인을 도입해 세계 일류 규모와 시설을 갖췄다. 피에르 가르뎅이 “내가 각국의 유명한 의류기업을 방문해 봤지만 야거얼의 시설과 규모는 세계 으뜸이다”라고 피력한 것으로 더욱 유명하다.

산산 & 리랑, 밀라노 패션위크까지 진출
산산(대표 정융강 鄭永剛 www.firsclothes.com)은 89년 창립했으며 중국 최초의 상장 의류기업이다. 지난 96년부터 ‘멀티브랜드, 국제화’ 전략을 실시, 이탈리아 일본 미국 등의 일류 업체와 합작해 다양한 브랜드를 런칭했다. 현재는 2개 남성복브랜드, 8개 여성복, 2개 아동복, 4개 캐주얼 등 다양한 브랜드를 출시했고 3000여 개의 매장을 전개하고 일부 유럽 백화점에까지 진출했다.
지난해에는 산산을 비롯한 8개 중국기업이 중국브랜드 컬렉션으로 이탈리아 밀라노 패션위크에 첫 선을 보이기도 했다. 99년 초 본사를 닝보에서 상하이 푸둥 지역으로 이전했으며 1만1000여 명의 내국인 외국인 직원이 근무하고 있고 10년 연속 중국 의류업계 100강 기업에 선정됐다.
리랑(대표 왕둥싱 王冬星 www.lilang.com)은 지난 87년에 설립된 회사로 현재 고정자산 5억 위안, 직원 5000여명, 연간 생산 캐퍼 600만 피스를 자랑한다. 미국 독일 일본 등에서 도입한 선진화된 생산라인과 전국에 2000여 개의 체인점이 있으며 백화점 점유율은 5%이다.
리랑 제품은 전통적인 것과 캐주얼 두 개의 큰 종류로 나뉘고 와이셔츠 구두 넥타이 피혁제품 등 액세서리류도 생산하고 있다. 리랑은 전통적인 점퍼를 적절히 리뉴얼해 중국 의류업계에서 최초로 ‘비즈니스 캐주얼’을 런칭했다. ‘비즈니스캐주얼’의 새로운 개념은 성공한 남성들의 니즈에 부합됐으며, 컨셉 확립이 정확하고 시장 판단이 빨랐다.