Fashion Report
< Ready To Wear >
패션「제곱」 ~ 유통 ‘네온’, SNS 콘텐츠로 밀레니얼 잡다!
Thursday, Sept. 20, 2018 | 이원형 기자, whlee@fashionbiz.co.kr
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뉴 웨이브 인스타 열풍
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밀레니얼 열풍의 선두에 있는 브랜드들을 살펴보면 공통점이 있다. 셀러 자체가 1인 인플루언서 혹은 브랜드로 활약하며 평균 팔로어 1만~2만명을 보유하고 있는 것. 그들의 인스타그램에는 ‘오늘 대표님이 입으신 옷은 어떤 거냐’ ‘입고 계신 옷 제작해 주시면 안 되냐’ 등 인스타 팔로어라는 고정 고객들이 상품을 문의한다.
공급자가 아닌 소비자가 직접 문을 두드리는 능동적인 행태를 인스타그램, 더 나아가 밀레니얼 마켓에서는 쉽게 만나볼 수 있다. 위기 혹은 기회일 수도 있는 현 패션유통 시장은 일명 ‘5C*’로 정의할 수 있다. 5C는 옮겨 다니는 소비자(Consumer)의 만족(Contentment)이 최우선이며 콘텐츠(Contents), 커뮤니케이션(Communication), 커머스(Commerce)가 필수적으로 수반돼야 한다. 이들 요소를 모두 충족시키는 소셜미디어 플랫폼이 바로 ‘인스타그램’이다.
지난 6월부터는 비즈니스 계정 사용자에 한해 쇼핑 태그까지 무료 서비스로 오픈되면서 커머스 기능이 보다 활성화됐다. 간단한 해시태그로 구매 사이트와 연동되는 메타 형식의 서비스다.
인스타그램은 현재 이용자 중 80% 이상이 비즈니스 계정을 대다수 팔로우하고 있다는 점과 매일 비즈니스 계정을 방문하는 이용자 수가 2억명 이상이라는 것에 착안해 쇼핑기능을 추가, 강화했다. 국내에서는 해외 명품을 비롯해 「에잇세컨즈」 「럭키슈에뜨」 등 제도권은 물론 온라인 베이스 브랜드, ‘W컨셉’ ‘스타일쉐어’ 등 유통까지 이를 활용하고 있다.
매 시즌 필수적이었던 룩북 메이킹, 셀렉트숍 입점 등보다 셀러 자체를 1인 브랜드, 마켓으로 변모시키는 트렌드가 대세가 되고 있다. 백화점과 온라인 유통망 또한 인스타그램을 기반으로 성장한 SNS 인플루언서를 대대적으로 콘텐츠화하고 있다. 정사각형의 프레임 하나로 새로운 유통과 트렌드를 형성한 인스타그램, 이를 토대로 형성된 밀레니얼 마켓의 현주소를 알아본다. <편집자 주>
⁎ 5C : 소비자(Consumer) 콘텐츠(Contents) 커뮤니케이션(Communication) 커머스(Commerce) 만족(Contentment) 등 다섯 요소가 필수적으로 수반돼야 하는 밀레니얼 마켓을 정의
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밀레니얼 열풍의 선두에 있는 브랜드들을 살펴보면 공통점이 있다. 셀러 자체가 1인 인플루언서 혹은 브랜드로 활약하며 평균 팔로어 1만~2만명을 보유하고 있는 것. 그들의 인스타그램에는 ‘오늘 대표님이 입으신 옷은 어떤 거냐’ ‘입고 계신 옷 제작해 주시면 안 되냐’ 등 인스타 팔로어라는 고정 고객들이 상품을 문의한다.
공급자가 아닌 소비자가 직접 문을 두드리는 능동적인 행태를 인스타그램, 더 나아가 밀레니얼 마켓에서는 쉽게 만나볼 수 있다. 위기 혹은 기회일 수도 있는 현 패션유통 시장은 일명 ‘5C*’로 정의할 수 있다. 5C는 옮겨 다니는 소비자(Consumer)의 만족(Contentment)이 최우선이며 콘텐츠(Contents), 커뮤니케이션(Communication), 커머스(Commerce)가 필수적으로 수반돼야 한다. 이들 요소를 모두 충족시키는 소셜미디어 플랫폼이 바로 ‘인스타그램’이다.
지난 6월부터는 비즈니스 계정 사용자에 한해 쇼핑 태그까지 무료 서비스로 오픈되면서 커머스 기능이 보다 활성화됐다. 간단한 해시태그로 구매 사이트와 연동되는 메타 형식의 서비스다.
인스타그램은 현재 이용자 중 80% 이상이 비즈니스 계정을 대다수 팔로우하고 있다는 점과 매일 비즈니스 계정을 방문하는 이용자 수가 2억명 이상이라는 것에 착안해 쇼핑기능을 추가, 강화했다. 국내에서는 해외 명품을 비롯해 「에잇세컨즈」 「럭키슈에뜨」 등 제도권은 물론 온라인 베이스 브랜드, ‘W컨셉’ ‘스타일쉐어’ 등 유통까지 이를 활용하고 있다.
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매 시즌 필수적이었던 룩북 메이킹, 셀렉트숍 입점 등보다 셀러 자체를 1인 브랜드, 마켓으로 변모시키는 트렌드가 대세가 되고 있다. 백화점과 온라인 유통망 또한 인스타그램을 기반으로 성장한 SNS 인플루언서를 대대적으로 콘텐츠화하고 있다. 정사각형의 프레임 하나로 새로운 유통과 트렌드를 형성한 인스타그램, 이를 토대로 형성된 밀레니얼 마켓의 현주소를 알아본다. <편집자 주>
⁎ 5C : 소비자(Consumer) 콘텐츠(Contents) 커뮤니케이션(Communication) 커머스(Commerce) 만족(Contentment) 등 다섯 요소가 필수적으로 수반돼야 하는 밀레니얼 마켓을 정의
■ 패션비즈 2018년 9월호에 게재된 기사입니다.
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