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신세계百서 대박난 「포트넘앤메이슨」 플래그숍 오픈
Thursday, Mar. 22, 2018 | 박한나 기자, hn@fashionbiz.co.kr
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신세계백화점(대표 장재영)이 전개하는 영국 왕실 홍차 브랜드 「포트넘앤메이슨(Fortnum and Mason)」이 1호점 반응에 힘입어 디저트 메카인 강남으로 진출한다.
내일(23일) 신세계 강남점 지하 1층 식품관에 플래그십스토어를 연다. 1호점이었던 신세계 본점 매장보다 3배 이상 넓은 66㎡(20여평) 규모다. 취급 상품 역시 본점보다 50여개 많은 총 150여개 상품을 판매한다.
신세계가 자신 있게 디저트의 성지인 강남점에 「포트넘앤메이슨」 플래그숍을 여는 이유는 본점에서 검증을 마쳤기 때문이다. 작년 7월 매장을 연 이래로 월 평균 1억원에 가까운 매출을 내고 있다. 이는 계획 대비 2~3배 웃도는 실적이다.
19.8㎡(6평) 남짓한 규모로 상품 판매 중심이지만 집에서 홍차를 즐기려는 소비자들의 발길이 이어져 높은 매출을 기록하고 있다. 주력 상품인 홍차를 비롯 쿠키, 사탕, 쨈 등 다양한 규격 상품과 홍차를 즐기는 데 필요한 차 관련 액세서리까지 겸비해 쇼핑 편의성을 높였다.
또 사회 전반에 일고 있는 차에 대한 관심도 「포트넘앤메이슨」이 빠르게 시장에 안착하는 데 한몫했다. 커피보다 차를 즐기는 사람들이 늘어나며 국내 차 시장은 해마다 급속도로 커지고 있다. 관세청 차 수입량은 지난 2009년 448톤에서 지난해 807톤으로 2배 가량 증가했다. 실제로 신세계백화점 차 매출 역시 매년 두 자릿수 이상 늘고 있으며 특히 지난해에는 100%가 넘는 신장률을 기록하는 등 커피 매출 신장률을 압도하고 있는 것으로 나타났다.
그간 해외 직접 구매로만 「포트넘앤메이슨」 상품을 구매해야 했던 소비자들을 흡수하기 위해 국내 온라인 최저가(배송료 포함)보다 저렴한 가격으로 판매한 것도 인기 요인이다.
한편 신세계는 「포트넘앤메이슨」 국내 첫 플래그십 매장 오픈을 기념해 다양한 신규 상품과 프로모션을 준비했다. 대표 아이템들로부터 영감을 받아 작년 가을 새롭게 선보인 대표 홍차 ‘오디티(Odditea)’와 스코틀랜드와 에딘버러의 작은 가족공방에서 수작업으로 만든 ‘숏브레드’, 홍차를 풍미 있게 만드는 ‘티 웨어’와 ‘티 액세서리’, 봄맞이 피크닉을 위한 ‘피크닉 햄퍼(피크닉 보냉백+러그)’ 등을 새롭게 소개한다.
또 5만원 이상 구매시 「포트넘앤메이슨」 대표 홍차(50g)를 사은품으로 제공하고, 10만원 이상 구매 시 「포트넘앤메이슨」 로고가 들어간 에코백을 증정한다.
김선진 신세계백화점 식품담당 상무는 “「포트넘앤메이슨」이 본점 성공을 바탕으로 강남점에 국내 첫 플래그십 매장을 열게 되었다”며 “커피로 대변되는 국내 음료 시장에 다양한 홍차를 선보여, 국내 차 시장을 선도해 나갈 것”이라고 말했다.
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