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내놨다하면 완판, '롱패딩' 올해도 이어질까?!
Wednesday, Jan. 3, 2018 | 곽선미 기자, kwak@fashionbiz.co.kr
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2015년 ‘래시가드’ 붐 이후 이렇게 전 복종을 휩쓴 아이템이 있을까. 히트 아이템 끝판왕 '롱패딩' 이야기다. 애슬레저 붐으로 인한 스포츠 스타일의 메가트렌드 영향이 2016년 큰 인기를 얻은 롱코트 붐과 만나 전환된 것으로 보인다. 시장 전문가들은 롱패딩 열풍이 바짝 불긴했지만, 내년은 물론 길게는 내후년까지도 판매가 계속될 것이라는 전망을 내놨다. (아래 미니인터뷰 참고)
덕분에 아웃도어마켓 하락세에도 기능성과 전문성을 바탕으로 한 스포츠와 아웃도어 브랜드들의 롱패딩 판매력은 나날이 고공행진하고 있다. 작년 가장 큰 이슈 중 하나인 「디스커버리익스페디션(이하 디스커버리)」의 11월 한 달 매출 940억원 돌파 기록 역시 ‘롱패딩’으로 인한 것으로, 얼마나 많은 소비자가 롱패딩, 롱 다운 점퍼에 열광했는지를 단적으로 보여 주는 부분이다.
사회적으로도 2018년 평창동계올림픽을 앞두고 롯데백화점이 신성통상과 함께 선보인 ‘평창 롱패딩’이 크게 이슈가 되면서 롱패딩, 벤치 파카의 인기를 전 세대가 체감할 수 있었다. 지난 11월22일 오전 1000장의 추가 물량이 풀린 롯데백화점 잠실점 에비뉴엘 지하 1층에는 1500여명의 인파가 몰려 이 상품에 대한 소비자 니즈와 이슈성을 증명했다. 평창 롱패딩은 11월30일 총 3만장 중 마지막 물량인 3000장까지 완판됐고, 이번 1월과 오는 2월에 스니커즈와 백팩이 이 열풍을 이어 간다.(패딩 3만장, 44억7000만원 규모)
롱패딩 붐, 최소 1~2년은 유지될 것으로 전망
복종별로 살펴보면 캐주얼과 온라인 브랜드들은 스타일과 가성비로, 아웃도어는 좀 더 다양해진 디테일과 부드러워진 디자인으로 승부수를 던졌다. 다운 붐의 시작을 알린 2016년 겨울 큰 인기를 얻은 ‘화이트’ 컬러 다운 점퍼의 판매가 롱패딩으로도 이어졌으며, 후드에 풍성한 퍼를 장식한 스타일을 선보였다. 물론 가장 많이 팔린 것은 블랙 컬러다.
아웃도어 주요 브랜드들의 판매 상황 역시 대단하다. 브랜드별로 상이하지만 전년인 2016년 대비 롱패딩 생산량을 5~20배까지 늘렸다. 그럼에도 인기 아이템의 경우 11월 말까지 입고 기준 누적 판매율 70% 이상이 기본이고 이미 조기 품절된 아이템도 흔하다.
캐주얼 브랜드들은 기본형 디자인과 가성비로 승부를 걸었다. 신세계인터내셔날(대표 차정호)의 「디자인유나이티드」는 9만9000원대 롱패딩을 선보여 11월 말 기준 3만장을 완판하고 12월부터 3차 리오더 판매를 시작했다. 덕 다운, YKK 지퍼 등 품질을 위한 디테일을 놓치지 않았음에도 상품기획 시기를 당겨 판매가를 낮출 수 있었다. 출시가가 12만원이었으나 본격 판매가 일어난 11월 초부터 9만원대로 가격을 내려 더욱 인기를 얻었다.
한세엠케이(대표 김동녕 · 김문환)의 「버커루」도 매출 증대에 롱패딩 덕을 봤다. ‘롱 마스터 다운 점퍼’가 4만장의 초도물량 중 60% 이상 팔리면서 겨울을 시작한 것. 20만원대의 부담 없는 가격과 심플한 디자인으로 인기를 얻었다. 케이브랜즈(대표 엄진현)의 「흄」도 당초 19만9000원으로 출시한 ‘에어 범퍼 롱패딩’의 가격을 9만9000원으로 내려 판매하면서 전년 대비 판매량은 2배, 매출은 46% 늘었다.
반짝 특수, '재고 폭탄' 우려도 못지 않아
3050세대 여성 소비자가 많은 패션그룹형지(대표 최병오)는 데이터로 롱패딩의 인기를 증명했다. 「크로커다일레이디」 「올리비아하슬러」 「샤트렌」 「와일드로즈」 등을 중심으로 800여개 매장을 운영 중인 이 회사는 전년 대비 여성들의 롱패딩 구매율이 40% 증가했다고 전했다. 특히 여성 전문 아웃도어 「와일드로즈」의 롱패딩 판매율은 전년 대비 607%나 늘었다. 그만큼 생산량도 늘려 잡았다. 1020이 종아리를 덮는 스타일을 선호하는 것과 달리 3050은 맵시를 중시해 무릎 길이의 상품을 선호한다는 분석 결과도 내놨다.
지난해부터 이어진 벤치 파카의 인기는 올해 아웃도어 다운재킷시장의 매출을 책임지고 있다. 대부분 업체가 상품 수와 물량을 늘린 데다, 전 복종에서 같은 아이템으로 경쟁하는 만큼 스타 모델을 내세워 공격적인 마케팅 활동을 펼치고 있다. 특히 아웃도어 브랜드들은 타 복종 브랜드 대비 강력한 생산 노하우와 딜리버리 능력으로 막강한 판매 파워를 보이고 있으며 아직 겨울 초반인 것을 고려했을 때 앞으로 판매 물량은 더욱 늘어날 것으로 예상된다.
그러나 걱정의 목소리도 들리고 있다. 특히 아웃도어시장의 경우 ‘롱패딩 특수’로 반짝 매출 상승 효과가 나타난 것으로 보고 있기 때문에, 또 한 번 재고 폭탄이 터지지 않을지 우려하는 시선이 많다. 한 백화점 바이어는 “백화점 입장에서는 본 매장, 행사 매장, 온라인까지 다양한 루트로 매출이 올라 문제 될 것이 없지만, 브랜드 입장에서는 신중해야 한다고 본다. 벌써 6월부터 다운만 팔았다. ‘아우터 전문 브랜드’가 아닌 이상 브랜드 정체성을 유지하기 위한 노력도 놓치지 않아야 한다”고 말했다.
또 일부 중고등학교에서는 온라인 브랜드에서조차 평균 20만원대 후반~30만원대에 판매되는 롱패딩이 학생 간 소득 격차를 부각한다는 판단으로 ‘롱패딩 금지령’을 내기리도 했다. ‘가성비 갑 롱패딩’과 ‘뉴 등골 브레이커’라는 이중적인 딱지를 달고 롱패딩시장이 아우터 문화를 바꾸고 아웃도어 브랜드들의 깊은 하락세를 반등시킬 수 있을지 관심을 모은다.
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** 주요 '롱패딩' 판매 브랜드 실적 및 내년 계획 **
(클릭하면 확대된 이미지로 볼 수 있습니다)
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* 자세한 내용은 <패션비즈 1월호>에 이어집니다.
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