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「질스튜어트스포츠」 이색 마케팅으로 유투브 150만뷰!
Thursday, Dec. 14, 2017 | 이정민 기자, mini@fashionbiz.co.kr
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LF(대표 오규식)의 라이프스타일 스포츠웨어 「질스튜어트스포츠」가 색다른 스포츠 라이프 마케팅을 선보이며 이슈가 되고 있다.
「질스튜어트스포츠」는 ‘박서준’이라는 빅모델을 내세워 마케팅을 진행하고 있지만 여느 브랜드와 달리, 스포츠 경쟁심리를 강조하거나 ‘패딩’의 스타일을 내세우는 광고마케팅을 전개하기보다 소비자들이 원하는 ‘스포츠라이프’의 분석 결과를 반영한 TVCF를 선보이고있다.
「질스튜어트스포츠」겨울 TVCF 속에서는 스포츠나 패션 브랜드의 CF에서 흔히 볼 수 있는 이기기 위해 치열하게 경쟁하는 모습이나 인위적으로 스타일을 강조하는 모습을 볼 수 없다. 이 영상은 높은 도달률을 기록하며 TV로 광고를 시청하는 시청자들 사이에서 좋은 반응을 얻었을 뿐만 아니라 특히 세계 최대의 동영상 사이트인 ‘유튜브’에서 150만뷰 이상의 조회수를 기록하는 등 일반적인 의류광고에 비해 3배 가량 높은 수치를 기록했다.
이 같은 마케팅 캠페인에 힘입어 「질스튜어트스포츠」는 론칭 1년차 브랜드임에도 불구하고 11월 점평균 매출 8000만원 등 상승무드를 타며 연간 목표 매출을 초과 달성, 시장에 안정적으로 안착했다.
「질스튜어트스포츠」계자는 “타깃 소비자가 관심을 갖고 공감할 만한 라이프를 찾아 이를 브랜드에 적절하게 접목하고 소비자들의 눈높이에 맞춰 커뮤니케이션 한 것이 적중했다.”라며 “이러한 전략적 방향성 하에 2018년에도 또 다른 일상 속 스포츠라이프를 발견하고 이를 차별화 된 상품과 마케팅에 적용하려는 노력을 지속할 것”이라고 설명한다.
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