Fashion Report
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[2017 베스트브랜드] 2017 The Best MMBs는?_Sports / Outdoor / Golf
Tuesday, June 13, 2017 | 패션비즈 취재팀, fashionbiz_report@fashionbiz.co.kr
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스포츠 부문에서는 에이비씨마트코리아의 ABC마트가 편안한 쇼핑과 접근성 좋은 가격으로 1위를 차지했다. 브랜드 중에서는 나이키코리아의 「나이키」와 아디다스코리아의 「아디다스」가 막강한 브랜드 파워를 과시했다.
앙케트에 참여한 바이어들은 “스포츠의 경우 쇼핑에 나서기 전 이미 소비자들이 브랜드에 대한 정보를 샅샅이 알고 있고, 원하는 상품을 명확하게 알고 있는 경우가 많다. 때문에 가격이 유사하다면 브랜드 밸류가 확실한 유명 브랜드를 선호하는 경향이 확실하다. 유통에 따른 브랜드 선호 차이가 별로 없는 것이 특징”이라고 설명했다.
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아웃도어 부분 상위를 차지한 브랜드 역시 최근 소비자들의 성향을 잘 보여 준다. 젊고 역동적이며 라이프스타일과 기능성을 적절히 조화롭게 선보인 브랜드들에 대한 선호가 높다. F&F의 「디스커버리」가 압도적으로 1위를 차지했으며, 작년 겨울부터 전지현 효과를 톡톡히 보고 있는 네파의 「네파」가 뒤를 이었다.
영원아웃도어의 「노스페이스」는 스포츠 라인의 인기로 다시 10~20대에게 사랑받는 라이프스타일 룩 브랜드로 부활했으며, 아이더의 「아이더」는 전문적이고 스타일리시한 스포츠 이미지로 30~40대에게서 좋은 반응을 얻고 있다. 전통 강자인 케이투코리아의 「K2」와 블랙야크의 「블랙야크」는 불황 속 뚝심 있는 아이덴티티 유지와 충분한 물량 지원으로 높은 매출을 유지하고 있다.
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골프웨어는 역시 디자인에 대한 니즈가 높다. 테크놀로지와 스포츠 무드가 강한 고가 브랜드와 차별화된 세련된 감성과 컬러, 디자인, 가격으로 소비자를 사로잡는다. 브이엘엔코의 「루이까스텔」이 작년에 이어 1위 자리를 유지했다. ‘부동의 매스볼륨 1위 브랜드’라는 평가가 따라왔다. 독보적인 컬러 감각과 상품력으로 사계절 내내 매출 기복 없이 성장하는 브랜드다.
뒤를 이어 패션그룹형지의 「까스텔바쟉」이 캐주얼 골프웨어로 무섭게 따라붙고 있다. 특히 이월 상품이 많지 않은 상황에서도 골프웨어를 캐주얼로 입는 4050 소비자를 끊임없이 유입시키는 힘이 있다. 와이드앵글의 「와이드앵글」과 크리스에프앤씨의 「팬텀」 「핑」은 고기능성 소재를 사용한 상품과 스포티한 디자인으로 인기를 얻고 있다.
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*앙케트 진행은 어떻게?
본지 패션비즈는 매스 마켓 베스트 브랜드를 선정하기 위해 국내 대표 아울렛 7곳과 대형마트 2곳의 매입부 바이어를 대상으로 앙케트를 진행했다. 더불어 전국 대리점 거상 50명에게도 설문조사를 실시해 최종적으로 베스트 브랜드를 뽑았다.
브랜드 추천 기준으로는 지난 1년간의 매출(2016년 5월~2017년 4월)을 기준으로 한 매출과 상품, 마케팅을 종합해 1~10위를 추천받은 뒤 순위별 가산점을 부여해 산정했다.
•앙케트 기간 : 2017년 4월24~28일(5일간)
•앙케트 대상 : △아울렛 7곳 : 롯데아울렛, 현대아울렛, 뉴코아아울렛, 모다아울렛, W몰, 마리오아울렛, 퍼스트빌리지 △대형마트 2곳 : 홈플러스, 이마트 △대리점 거상 50명
•앙케트 방법 : 복종을 16개로 분류해 지난 1년간의 매출(2016년 5월~2017년 4월) 자료를 토대로 베스트 10 선정
•카 테 고 리 : 복종별 16개 부문
( △여성 영 캐주얼 △여성 캐릭터 & 커리어 △여성 어덜트 △남성 정장 △남성 캐릭터캐주얼 △어덜트 캐주얼 △이지캐주얼 △스타일리시캐주얼 △스포츠 △아웃도어 △골프웨어 △유아동복 △핸드백 △슈즈 △이너웨어 △주얼리)
▶더 자세한 내용은 2017년 6월호 기사:
[2017 패션비즈어워드] 2017 The Best MMBs는? 에서 확인 가능합니다.
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